“这些从虚拟世界走来的‘朋友’，变成徽章、玩偶陪在身边，让我感受到很多温暖。”10月4日，在郑州某商场的“谷子店”里，李布丁一边挑选盲盒，一边向朋友分享自己的感受。她口中的“谷子”，指的是由漫画、动画、游戏等IP衍生出的周边商品，如盲盒、“吧唧”（徽章）和卡片等，这一概念源自英文“goods”的音译。
今年“十一”假期，“谷子经济”成为郑州消费市场的一大亮点。在大上海商场，多家“谷子店”内人头攒动，新推出的盲盒和角色徽章尤其受欢迎。店主柏洋军介绍，假期期间，店内日均客流量超过2000人次，是工作日的十倍以上。消费群体以15岁至25岁的学生和年轻上班族为主，他们通过购买“谷子”表达个性，寻找同好。
“我的‘痛包’里装满了徽章和卡片，每次背出去都能吸引‘同好’交流。”李京航是一位游戏角色爱好者，他特意穿着角色装扮来到店里选购“谷子”。对他来说，这些周边不仅是商品，更是连接志同道合者的纽带。
“谷子经济”的兴起，不仅催生了新的消费热点，也为传统商业体注入了新活力。郑州大上海商场运营总监陈城钢表示，这家2007年开业的传统商业综合体，曾因消费活力不足濒临倒闭。2022年，商场内一家手办店发布的短视频在“谷子圈”走红，带动了“谷子文化”的传播。如今，商场已吸引50多家“谷子店”入驻，包括一些头部品牌，还衍生出猫咖、游戏厅等体验式消费业态。
数据显示，今年“十一”假期，大上海商场日均客流量接近3万人次，成为河南省内新兴的“二次元打卡圣地”。陈城钢认为，“谷子经济”让商场从单纯的销售场所转变为情感体验的载体，满足了年轻人对社交和情绪价值的需求。
随着《哪吒》等国产动漫的兴起，国产IP周边商品的销售占比不断提高。柏洋军表示，他因看好“谷子”市场，在郑州接连开设了两家门店。根据《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年将超过3000亿元。
然而，这一新兴消费热点也面临挑战。专家指出，市场上存在盗版侵权、产品质量参差不齐等问题，需要长期规范才能释放更多活力。河南省商业经济学会副秘书长胡钰认为，“谷子经济”反映了消费市场从物质需求向情绪价值的转变，且规模持续扩大。未来应立足中国传统文化，开发更多高品质原创IP，打造特色消费场景，同时稳定市场秩序，构建完整的产业链，以文化新风向带动经济新动能。
