百年民族品牌老凤祥近日在上海与迈巴赫奢侈品亚太有限公司正式签署战略合作协议，双方将围绕品牌全球化布局、亚太市场深耕及高端消费领域创新展开深度合作。此次携手德国百年奢品品牌，标志着中国黄金珠宝行业首次通过国际战略联盟实现品牌价值的跨文化融合。
老凤祥董事长杨奕在签约仪式上透露，合作将聚焦三大核心领域：通过联合营销活动提升双方品牌在亚太市场的渗透率，依托迈巴赫的奢侈品运营经验优化全球渠道网络，以及共同开发融合东西方美学的高端产品线。他特别强调，此次合作不是简单的品牌叠加，而是要"构建具有文化包容性的奢侈品牌新范式"。
迈巴赫奢品有限公司董事Wolfgang Thelen用"战略转折点"形容此次合作。他指出，选择与老凤祥结盟源于对中国品牌工艺传承与创新能力的认可，"这种跨越世纪的匠心共鸣，将为全球奢侈品市场注入新的价值维度"。数据显示，迈巴赫品牌在亚太地区的销售额过去三年增长了47%，而中国高端消费市场的年均增速达12%。
在品牌价值评估领域，英国品牌评估机构"品牌金融"（Brand Finance）最新发布的《2025年全球服饰品牌价值榜》显示，老凤祥以第38位的排名成为唯一进入榜单的中国内地黄金珠宝品牌，较去年提升5个位次。该机构中国区负责人分析称，老凤祥的品牌强度指数（BSI）得分提高至82.3分，评级从AA+升至AAA-，"这反映了其产品创新、社会责任和国际化战略的综合成效"。
同期上榜的中国品牌还包括安踏（第15位）、波司登（第29位）和周大福（第35位）。"品牌金融"报告特别指出，中国品牌在榜单中的集体崛起，既体现了制造业向价值链高端攀升的成果，也展现了文化软实力与商业创新的有机结合。以老凤祥为例，其近年推出的"国潮"系列产品销售占比已达总营收的23%，并在东南亚市场获得显著增长。
行业分析师认为，此次老凤祥与迈巴赫的战略合作具有双重示范意义：一方面为中国传统品牌提供了国际化升级的可行路径，另一方面也为跨国奢侈品集团开拓中国市场创造了文化适配的解决方案。随着双方联合研发的首批限量产品计划于明年春季上市，这场跨越太平洋的品牌对话或将重新定义奢侈品的定义标准。
