中国知名在线快时尚零售商SHEIN近期宣布,与法国女性成衣品牌Pimkie正式建立战略合作伙伴关系。此次合作标志着SHEIN在全球市场布局中迈出重要一步,其推出的创新项目Xcelerator将在法国、英国及中国市场同步启动,为新兴设计师和创意人才提供品牌孵化支持。
根据合作协议,Pimkie品牌产品将于今年年底前登陆SHEIN平台,面向全球160个国家和地区销售。作为合作核心内容之一,SHEIN将为Pimkie提供定制化服务方案,涵盖智能物流体系、按需生产模式及数字化订单管理系统等全链条支持。这种深度整合模式将帮助法国品牌优化供应链效率,同时降低库存风险。
Pimkie总裁萨利赫·哈拉西(Salih Halassi)在签约仪式上表示,目前该品牌线上渠道仅贡献6%的销售额,公司计划通过此次合作将数字业务占比提升至30%以上。他特别强调,SHEIN的技术解决方案为传统零售商数字化转型提供了关键支撑,有助于维持实体门店的运营活力。
SHEIN法国区发言人昆汀·鲁法(Quentin Ruffat)透露,此类与成熟品牌的深度合作将成为公司长期战略。他指出,SHEIN模式证明线上销售与实体零售并非对立关系,而是可以通过按需生产等创新机制形成互补。数据显示,法国成衣行业近年面临通胀压力与消费习惯变迁的双重挑战,传统零售商迫切需要探索新业态。
业内人士分析,此次合作不仅为Pimkie开辟了数字化增长路径,也验证了SHEIN平台对国际品牌的赋能能力。通过整合中国电商的运营经验与欧洲时尚资源,双方有望在快时尚领域创造新的增长范式。