京东消费及产业发展研究院与京洞察近期联合开展了一项消费者调研，通过与1000名受访者深入交流发现，2025年十一假期期间，超过半数受访者计划前往小城旅游，其中超过六成受访者将“寻得人间清净”作为主要目的。
数据显示，54.2%的受访者明确表达了十一假期“游小城”的意愿。他们选择小城的核心诉求在于追求宁静——63.9%的受访者表示，避开拥挤人流、享受清净环境是首要考虑因素；50.5%的受访者认为小城能让自然景观的观赏更具沉浸感；另有40.8%的受访者希望通过小城旅行“回归生活本真，感受烟火气息”。
在旅行节奏方面，近五成受访者认为小城能提供更从容的体验。具体来看，49.7%的受访者希望通过小城旅行暂时摆脱城市快节奏，实现身心放松；45.1%的受访者则认为小城旅行更易实现“时间自由”，可自主安排行程。
性价比优势也是小城吸引游客的重要因素。调研显示，49.7%的受访者提到小城旅游的“高性价比”符合需求。在预算规划方面，“2001元至5000元”成为主流选择，超半数受访者认为这一预算区间既能保证体验质量，又不会造成经济压力。值得注意的是，17.9%的受访者选择了“2000元以内”的经济型预算，这类选择多见于学生群体、年轻游客或短途旅行者。
