国庆与中秋双节将至，全国消费市场迎来新一波热潮，各类创新消费场景如雨后春笋般涌现。其中，苏宁易购推出的首届“我就是厨神”全国厨艺争霸赛成为焦点。这场以“寻味溯源八大菜系”为核心的活动，自9月29日起在Suning Max南京建邺万达店拉开帷幕，将持续至12月26日，覆盖全国26个重点城市，计划举办超300场线下活动，为消费者打造一场集“玩、学、买、吃”于一体的美食盛宴。
活动由老板电器独家赞助，并得到全国多省市文旅局及美食行业协会的鼎力支持。赛事分为城市赛与总决赛两个阶段：城市赛阶段，千名厨艺爱好者将同台竞技，争夺20万元奖金，优胜者将直通总决赛；12月26日的总决赛中，总冠军将获得全国厨神证书及价值2万元的奖励。赛制设计颇具新意——菜系传承人现场教学后，选手需在限定时间内完成菜品复制与创新，专业评审与大众评审将从技艺还原度、口感风味、摆盘造型等维度综合打分。消费者还可通过社交媒体发布拿手菜视频参与线上评选，赢取丰厚奖品。
这场家门口的厨艺大赛迅速“圈粉”线下消费者。活动现场，一位正在选购家电的顾客兴奋地表示：“第一次在门店看到厨艺比赛，还跟大师学了一道菜，今晚就回家给家人露一手！”另一位顾客则称赞道：“活动氛围特别好，既能看比赛又能品鉴美食，这种沉浸式体验太棒了！”除了厨艺竞技，苏宁易购还将在全国落地超260场特色品鉴会，为消费者搭建“学厨艺、交朋友、品文化”的社交平台。
当前，消费者需求已从“买产品”升级为“买场景、买氛围、买情绪”。苏宁易购集团总裁助理、厨卫商品事业部总裁柳赛表示，此次厨艺大赛是拓展门店价值边界的重要尝试。通过打造“美食+场景+社交”的新体验，门店将从传统的产品展示空间升级为以美食为纽带、厨房为场景的社交中心，成为连接用户、传递美好的活力场域。
随着一系列本地化、特色化活动的落地，苏宁易购家电双11大促正式启动。今年，双11首次提前至国庆档，9月30日开启“家电普惠日”，国庆期间还将加码“超惠补”，推动高品质家电以普惠价格走进千家万户。9月27日启动的王者荣耀城市争霸赛秋季赛也在全国29座城市同步开赛，通过“电竞+社交”的场景融合，进一步激活线下消费新体验。
