近期，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（002269.SZ）因股价大幅上涨及董事长周成建的直播活动引发市场关注。自9月1日以来，该公司股价从1.97元/股攀升至9月12日的2.94元/股，累计涨幅接近50%。期间，周成建在直播间中以跳舞形式与观众互动，相关话题一度登上热搜榜。
针对股价异动，美邦服饰于9月4日发布公告称，公司经营状况及内外部环境未发生重大变化，控股股东及实际控制人不存在应披露而未披露的重大事项。截至9月12日收盘，公司股价再度涨停，总市值达到74亿元。
现年60岁的周成建作为美邦服饰创始人，其职业生涯充满波折。1982年，他在浙江青田创办服装纽扣厂，后因经营失误负债30万元。1986年，周成建转任温州某工厂厂长，并投资100万元开设服装加工厂。1993年注册“美特斯邦威”商标，1995年在温州开设首家专卖店，2003年将总部迁至上海，2008年带领公司登陆深交所。2016年，周成建辞去董事长职务，由其长女胡佳佳接任。然而，胡佳佳执掌期间公司累计亏损32亿元，最终于2024年1月卸任，周成建重新出任董事长。
回归后的周成建以“裁缝周成建”身份活跃于抖音平台，其首个视频发布于2024年2月10日。他坦言，2023年对美特斯邦威而言充满挑战，并强调2024年仍需克服困难。截至目前，周成建在抖音已积累8.3万粉丝，其最新视频发布于8月19日，内容聚焦品牌未来发展方向。
根据2025年8月27日披露的半年报，美邦服饰上半年营业收入为2.27亿元，同比下降45.23%；净利润993.03万元，同比减少87.07%。公司解释称，营收下滑主要因上年同期出售房产所致。细分品类中，男装营收1.14亿元，同比下降30.46%；女装营收0.62亿元，同比下降23.57%。从门店分布看，营业收入前五的门店中，仅广州陈家祠店位于一线城市，其余四家均分布在二线城市，显示品牌在一线市场面临压力。
为贴近年轻消费者，周成建在直播中尝试多种创新形式。例如，他现场开拆拉布布玩偶盲盒，并让设计师为玩偶制作不同风格的服装，亲自在镜头前展示搭配效果。在5月的一条视频中，周成建反思过去十年公司发展困境，承认自身情绪管理不足是重要原因。他表示，随着年龄增长，已逐渐意识到情绪稳定对团队和个人的重要性。
周成建通过直播奖励员工以提振士气。6月18日，他向设计师秦建赠送一辆极氪轿车，引发网友热议。有网友在评论区调侃公司股价表现，指出7月9日前股价曾长期低于2元/股，最低跌至1.48元/股。
关于直播带货的初衷，周成建表示，企业家参与直播不仅是销售商品，更是与消费者直接沟通的重要方式。他希望通过亲自解说品牌历史和产品演变，利用社交媒体平台传递品牌价值。在8月12日的直播中，60岁的周成建戴着墨镜，身穿美特斯邦威新款服饰，与年轻主播共舞，这一场景引发网友广泛讨论。有网友评论称，这位曾登顶浙江首富的企业家，以笨拙的舞姿展现品牌革新姿态，或象征一个时代的落幕。
