在2025中国国际服务贸易交易会成果发布专场上，一项由阿里巴巴淘天集团提供技术支持的创新成果——“中国线上消费品牌指数”（CBI）正式亮相。该指数作为全球首个基于真实消费大数据构建的线上消费质量评估体系，为观察中国消费升级提供了全新视角。
据研发团队介绍，CBI指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心与中山大学商学院联合研制。与传统仅关注社会零售总额和CPI的统计方式不同，该指数首次建立了涵盖商品品质、品牌影响力、消费体验等多维度的量化评估框架，填补了宏观消费质量监测的空白。研究团队通过采集淘宝天猫平台的销售数据、价格波动、用户搜索行为及商品评价等核心指标，构建了包含商品评分、品牌竞争力等在内的综合评价体系。
项目核心成员纪洋透露，研究团队以"动态商品篮子"为评估基准，通过对全网商品进行持续追踪评分，形成了包含消费品牌指数、品牌购买力指数及全球品牌中国线上500强榜单的系列指数。目前发布的两期指数分别反映了2025年第一、二季度中国线上消费的品牌发展态势，其中第二期特别增设了快消行业新锐品牌专题研究。
数据显示，CBI指数从2023年一季度的59.42攀升至2025年的65.21，表明全国线上消费平均品质提升约5分。分行业观察，3C产品与家电行业以高评分领跑，反映出消费者对这类商品的品质要求持续提高；宠物用品与珠宝首饰行业则呈现最快增长势头，显示消费者在非必需品领域的品牌意识显著增强。
从地域分布看，新一线城市与二线城市在消费品牌指数上表现突出，展现出较高的平均消费品质；一线城市凭借强大的购买力占据总消费额主导地位；而流动人口密集区域则呈现出消费包容性强、品质中等但总量可观的特征。研究团队特别指出，上榜新锐品牌普遍具备三大特质：强大的原创研发能力、精准的细分市场定位，以及产品实用价值与情感价值的双重满足。
针对当前市场关于"白牌商品崛起"的讨论，纪洋强调数据表明中国仍处于品牌发展黄金期。他分析指出，超过4亿的中等收入群体为消费品质提升提供了坚实基础，消费者对品牌价值的追求不仅体现在传统行业，更向新兴消费领域延伸。这种趋势在宠物经济、个性化珠宝等细分市场的快速增长中得到充分验证。
