全球娱乐及媒体行业正迎来新一轮变革与增长。根据对54个国家及地区的12个细分市场的深度调研，结合消费者、广告商的历史数据及未来五年预测，预计到2029年，全球娱乐及媒体行业总收入将突破3.51万亿美元，其中中国市场的收入规模预计达5610亿美元，占全球份额的16%。
2024年，全球行业总收入同比增长5.5%，达到2.9万亿美元，标志着产业恢复平衡。未来五年，行业将以3.7%的复合年增长率稳步扩张，其中生成式人工智能的广泛应用成为关键驱动力。该技术不仅提升了生产效率，还催生了跨行业协作的新模式。然而，消费者在电子产品及设备上的可支配收入投入意愿减弱，迫使企业探索新的增长路径。广告作为直接电子商务收入的核心形式，正通过精准投放和场景化营销重塑行业价值链，不同年龄层的消费差异进一步推动市场细分。
中国市场的表现尤为亮眼。2024至2029年，中国娱乐及媒体行业复合年增长率预计达4.5%，高于全球水平。混合实境、互联网广告及电影三大领域成为主要增长极。混合实境市场依托庞大的用户基数和政策支持，2024年增长率达25.2%，预计到2029年总收入将攀升至228亿美元。其中，AR市场增速最快，2024年移动AR营收达119亿美元，广告收入占比83.5%，本土企业XREAL以58%的全球XR市场份额领跑行业。
互联网广告市场同样呈现强劲增长态势。短视频平台的崛起、AIGC技术的普及以及5G网络的广泛覆盖，共同推动市场规模至2029年预计达2204亿美元。短视频社交平台通过数据算法实现广告精准投放，AIGC工具则进一步优化广告素材生成效率。视频广告成为互联网广告中增长最快的类别，2024至2029年复合年增长率达9.23%，付费搜索广告则以近40%的市场份额稳居首位。
电影市场在国内消费复苏的带动下持续回暖。2024年，中国电影票房收入达70.1亿美元，占全球市场的21.2%。截至2025年7月8日，国内票房已突破2024年全年收入的70.6%，优质国产内容成为市场回暖的核心动力。2025年上半年，16部国产片票房过亿，国产影片份额升至91.2%。然而，国产电影出海仍面临挑战，以《哪吒之魔童闹海》为例，其国内票房占比达97%，海外收入仅占3%，建立完善的国际发行渠道成为突破关键。
OTT视频行业则因AIGC技术的深度应用保持增长。中国OTT视频收入2024至2029年复合年增长率预计达3.0%，头部平台通过内容储备与生态优势巩固市场地位，行业集中度持续提升。全球范围内，OTT视频收入复合年增长率达6.36%，用户价值挖掘成为核心驱动力。在中国，智能电视家庭数量预计从3.04亿增长至3.24亿，普及率达57%，远超全球平均水平，进一步巩固其作为全球最大智能电视市场的地位。
