近期，一份由普华永道发布的报告揭示了美国经济在即将到来的年末消费季面临的一大挑战：美国消费者，尤其是年轻一代，可能将缩减开支。这份名为《2025假期展望》的调查报告，基于对4000名美国消费者的深入调研，描绘了一幅令人担忧的消费前景。
报告指出，美国消费者预计其假日季支出将较2024年同期平均下降5%，这是自2020年以来，关键消费季数据首次出现显著下滑。超过八成的受访者表示，受新关税、物价上涨和生活成本增加等多重因素影响，他们将在未来六个月内削减开支。这一趋势预示着，美国零售商将面临更为严峻的市场环境。
尽管美国人仍计划在年末进行庆祝，但人均消费额预计将从去年的1638美元降至1552美元。其中，礼品支出的降幅最为明显，平均下降了11%。在关税和价格上涨的背景下，消费者更加注重性价比，性价比高的商品成为今年的主流选择。
值得注意的是，关税对消费心理的影响尤为显著。那些担忧关税（无论是价格上涨还是货源受限）的消费者，在礼品支出上更为吝啬，仅计划花费690美元，而未表示担忧的消费者则预计花费756美元。这一差异反映出关税政策对消费者行为的重要影响。
报告还揭示了一个令人瞩目的趋势：与其他年龄群体相比，美国Z世代（27岁及以下年轻人）今年的预期消费下降幅度尤为明显。与2024年同比暴增37%形成鲜明对比的是，今年美国年轻人计划比去年减少23%的支出。这一变化凸显出经济现实对消费模式的迅速影响。严峻的就业市场、生活重大变故带来的固定支出上升，以及年轻人有限的储蓄，都可能是导致他们缩减开支的原因。
普华永道美国消费市场行业负责人表示，Z世代成长于生活成本不断上涨的时代，因此对价值和成本透明度格外敏感。对他们而言，选择性价比高的产品并非消费降级，而是聪明购物的体现。Z世代更加注重体验消费，如演唱会门票、酒店住宿和机票等。然而，随着这些体验的价格上涨，他们正感受到越来越大的压力。
今年，美国零售商还将面临额外的挑战。由于感恩节来得较晚，紧挨着黑色星期五与赛博星期一，美国消费者计划将假日支出的39%集中在这短短五天内花出。更重要的是，到赛博星期一结束时，消费者将花掉整体购物预算的八成。这意味着，美国零售市场将面临一场激烈的竞争。
普华永道警告称，虽然调查于6月底至7月初进行，但美国关税政策仍在不断变化。因此，从现在到年底，消费者的购买行为仍有可能随之演变。这一不确定性使得美国零售市场的未来更加难以预测。
