Forever 21再度进军中国市场，这一消息近日在杭州、上海、武汉等城市的街头巷尾不胫而走。这已经是该品牌自去年以来，第四次尝试在这片庞大的消费市场中占据一席之地。尽管过去一年里它曾一度沉寂，但显然，Forever 21并未对中国市场死心。
与此同时，其他外资快时尚品牌如H&M和ZARA也未曾放慢在中国市场的步伐。H&M正紧锣密鼓地推进旗舰店的升级项目，预计上海淮海路的店面将在9月焕然一新，重新开门迎客。而ZARA则通过别出心裁的黄油小熊快闪活动，携手热门IP，吸引年轻消费者的关注。这些动作无一不显示出外资快时尚品牌对中国市场的持续深耕与高度关注。
中国，作为全球首屈一指的消费市场，历来是快时尚品牌竞相争夺的战略要地。里斯战略咨询中国区的高管罗贤亮强调，中国市场对快时尚品牌的价值不可估量。Forever 21即便在经历了多次挫败之后，依然选择第四次回归，这种对中国市场的执着，让业内人士为之动容。
时尚领域的资深分析师程伟雄指出，Forever 21的屡战屡败，恰恰折射出外资品牌对中国消费市场的极度渴望。然而，与十年前相比，如今的中国市场已发生了翻天覆地的变化。特别是在供应链的响应速度和采购的灵活性方面，中国电商市场展现出了惊人的竞争力。即便是以“快速时尚”自居的国际品牌，在全球采购模式下也难以与之抗衡。
Forever 21在中国市场的历程可谓一波三折。自2016年起，该品牌相继退出了比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等多个国际市场。2019年5月，Forever 21正式撤离中国市场。同年9月，它又依据美国破产法第11章申请了破产保护，以期实现业务重组。
2021年，Forever 21第三次重返中国市场，并将战略重心转移到了电商平台和社交媒体。它入驻了拼多多、唯品会等电商巨头，但天猫旗舰店的开设却迟迟未有进展。同时，Forever 21尝试在低线城市布局，首家线下旗舰店落户江苏泰州靖江印象城。然而，这次回归并未能扭转局势，线上销量不尽如人意，线下扩张也显得乏力，门店数量增长缓慢，规模效应难以显现。
今年3月，Forever 21再度申请了破产保护，并开始缩减在美国的业务，寻求买家接手公司资产。这已经是Forever 21在六年内第二次陷入破产保护的困境。面对中国市场激烈的竞争环境，Forever 21能否站稳脚跟，仍需拭目以待。
