在阿里巴巴最新一季的财报分析师会议上，阿里中国电商事业群的掌舵人蒋凡透露了一项令人瞩目的数据：盒马在接入淘宝闪购平台后，线上订单量实现了历史性突破，单日订单量已跃升至200万单，同比大幅增长70%。这一消息不仅彰显了盒马在线上零售领域的强劲势头，也引发了业界对其业务模式和发展潜力的广泛讨论。
蒋凡虽提及了订单量的显著增长，但并未详细阐述这200万订单的构成，以及增长背后的具体驱动力。盒马的线上业务版图广阔，涵盖了即时零售、次日达云超服务以及自提等多种模式。尽管即时零售占据主导地位，但不同业态对整体订单量的贡献比例仍是个未知数。
一些与盒马合作的供应商透露，近期盒马的整体销量呈现出上升趋势，特别是在一次大规模的会员促销活动后，部分供应商的销量反馈显示增长了约30%。然而，对于云超服务部分，供应商表示并未观察到显著的销量增长，尽管盒马方面强调云超是其核心业务之一。
若以即时零售业务，尤其是盒马鲜生大店的即时零售订单量为基准来推测，200万日订单量意味着盒马鲜生大店的单店平均日订单量已达到一个相当高的水平。据统计，截至2025年8月，盒马鲜生标准大店总数约为413家。以此计算，每家大店的平均日订单量高达4643单，这一数字远超行业平均水平，显示了盒马鲜生在即时零售领域的强大竞争力。
然而，这一成绩也反映出盒马鲜生大店在持续提高线上订单量方面面临的挑战。一方面，由于盒马鲜生大店的投资成本高昂且开店速度相对较慢，每家店所能处理的线上订单量存在上限。另一方面，盒马鲜生大店在下沉市场的开店潜力有限，而下沉市场的线上订单占比远低于高线城市。
因此，有分析认为，如果阿里巴巴希望借助盒马来履行淘系线上即时零售订单，并快速提高订单量，那么大量开设独立前置仓将成为一个必然选择。前置仓以其投资低、复制快的特点，更适合线上即时零售业务的需求。在当前外卖市场竞争激烈、流量成本高昂的背景下，利用外卖大战带来的流量红利，快速铺开前置仓网络，或许能成为盒马在即时零售领域实现新突破的关键。
从行业反馈来看，前置仓生鲜电商的竞争正日益激烈。例如，叮咚买菜创始人梁昌霖在近期的一次供应商大会上就预测，未来的竞争将主要集中在用户流量的争夺上，价格战在所难免。这一预测或许也反映了盒马在前置仓领域的动作对竞争对手产生的压力。
最后，若以200万日订单量和90元客单价为基准计算，盒马的线上年销售额有望达到657亿元；若客单价提升至100元，则年销售额将突破730亿元大关。这一销售额水平在自营生鲜即时零售行业中遥遥领先，展现了盒马在线上零售领域的强大实力和广阔前景。
