泡泡玛特旗下的热门IP LABUBU再掀抢购热潮，其最新推出的迷你LABUBU搪胶毛绒挂件系列在8月28日晚10点准时上线，迅速吸引了大量消费者的关注与抢购。此次发售的新品属于THE MONSTERS心底密码系列，主打产品迷你LABUBU以其独特的设计和可爱的造型，赢得了众多粉丝的喜爱。
发售当晚，微博热搜榜上“labubu”一词迅速攀升至榜首，与以往常常与“抢不到”相关联的情况不同，这次热搜下涌现了大量炫耀成功抢购到迷你LABUBU的消费者。LABUBU的粉丝小翔就表示，原本已经做好了抢不到的准备，结果却意外抢到了好几只散盒，这让她感到十分惊喜。
潮玩爱好者小米也注意到，她的朋友们几乎每个人都抢到了至少一只迷你LABUBU，大家开始互相炫耀抢到的款式，并已经开始进行交换。这次发售的迷你LABUBU系列以英文字母为主题，26个字母每个对应一个款式，分为两套，每套包含14个常规款和一个隐藏款，售价为79元/个。
与以往的搪胶毛绒系列相比，这次消费者们对特定字母的追求更加狂热。不少玩家表示，他们想要收集自己姓名的首字母、喜欢的明星的姓名首字母，或者拼出特定的单词。因此，交换特定字母的活动变得非常活跃，相比于直接购买，玩家们更愿意用自己已有的款式去交换想要的字母。
此次迷你LABUBU的成功发售，背后离不开泡泡玛特对供应链的持续调整与产能的加大。据了解，此次迷你LABUBU的供应量远超以往搪胶系列新品，抖音、淘宝、京东等官方旗舰店的合计销量已超百万。尽管备货充足，但仍然无法满足消费者的巨大需求，线上发售全渠道迅速售罄。
泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰在业绩说明会上透露，毛绒品类的8月产能已经突破了3000万只，提升了10倍。然而，由于潮玩行业的特殊性，预测销量难度极大，且毛绒产品的自动化程度较低，仍需要大量工人手工缝制。一个熟练的工人一天最多只能缝制50个LABUBU，因此泡泡玛特仍在快速追产能的阶段。
泡泡玛特的业绩也持续亮眼，2025年上半年营收同比增长204.4%，经调整净利润同比增长362.8%。泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，有信心在未来取得更好的业绩，但更关注整个集团在IP、供应链等方面的健康度。除了LABUBU外，泡泡玛特旗下的其他IP新品也引起了巨大的市场反响，如星星人的好梦气象局系列毛绒挂件等。
业内人士认为，泡泡玛特得益于完整的IP孵化链路与供应链优势，未来还有可能推出更多像LABUBU这样的热门IP。经过在行业十几年的积累，泡泡玛特已经成为一个成熟的IP运营平台，其IP具备不可复制性，创意的软性门槛很高。
