在营销领域，一场由AI引领的变革正悄然兴起，旨在减少广告浪费，提升转化效率。广州天河区的圣火科技，作为这一变革的先锋，已向港交所递交了IPO申请，其主营业务聚焦于快消品营销。
据弗若斯特沙利文的数据显示，中国整合营销市场的规模预计将在2029年达到1000亿元，而数字广告领域的年支出在2024年便已达到1.5万亿元。如此庞大的开支背后，广告浪费问题一直备受诟病。然而，AI技术的出现为这一难题提供了解决方案，并孕育出三大新机遇。
首先，AI技术能够实现个性化营销。通过深入分析海量消费者数据，AI能够将传统的“广而告之”转变为“私人订制”，让广告更加贴合消费者的需求。
其次，AI在驱动产品与供应链方面也展现出巨大潜力。例如，圣火科技利用AI分析“一物一码”技术收集的消费数据，能够反向指导生产，及时调整生产计划和物流配送，从而优化供应链管理。
AI还在解放创意生产力方面发挥着重要作用。如今，AI已经能够辅助甚至替代策划、文案、设计师等人员在广告创意生成过程中的部分工作，极大地提高了创意产出的效率和质量。
圣火科技的创始人钟坚，曾从事传统制造业，于2013年创立了圣火科技，毅然投身于广告行业。面对当时广告行业的激烈竞争和传统营销模式的局限，他果断决定利用互联网技术进行营销创新。
随着市场环境的变化，钟坚提出了基于“新零售”的线上、线下结合模式，并打造出“创意＋科技＋数据运维＝品效销合一”的服务方式。他强调，无论是H5、小程序还是其他数字技术，都需要与内容创意有机结合，以实现科学的品效销合一。
圣火科技的业务主要分为三大板块：整合营销服务、营销技术服务和广告营销服务。整合营销服务提供从市场调研、品牌策略设计到创意策划和多渠道营销执行的综合解决方案；营销技术服务则以“一物一码”技术为核心，通过扫描二维码，消费者可以参与互动，同时品牌方也能收集宝贵的数据；广告营销服务则涵盖了从创意广告内容设计到营销传播的规划与执行。
值得注意的是，圣火科技的广告营销服务增长迅猛，收入从2022财年的约900万元飙升至2024财年的约8150万元，占总收入的比重也从8.1%跃升至32.3%。这得益于圣火科技在AI技术方面的持续投入和创新。
圣火科技在招股书中多次提及AI，并展示了其在AI方面的应用成果和未来规划。公司内部设立了“AIGC智能实验室”，将AI技术融入日常工作流程，提高了工作效率和创意产出。未来，圣火科技还计划将现有的基于“140亿参数”架构的AI模型升级为“720亿参数”的模型，以处理更复杂的市场数据，生成更精准的用户画像，并创作出更具独特性和感染力的营销方案。
圣火科技还计划开发一个“面向客户的平台”，让客户可以直接参与到初步的推广策划和内容创作中。未来，品牌方或许可以像使用一个智能软件一样，输入自己的需求，由AI平台自动生成个性化的品牌视觉元素和营销创意概念。
圣火科技在AI领域的布局，不仅揭示了营销行业的普遍趋势，也为其在激烈的市场竞争中赢得了先机。通过个性化营销、驱动产品与供应链以及解放创意生产力等方面的创新，圣火科技正引领着快消品营销行业的新变革。
