在股市的波澜中，名创优品以其亮眼的财报表现，成功吸引了市场的广泛关注。短短数日，其股价飙升超过30%，这份成绩单不仅数字耀眼，更传递出一个明确的信号：名创优品已正式迈入潮玩IP巨头的行列。
名创优品与泡泡玛特，这两家看似毫无关联的公司，如今却共同站在了全球潮玩IP市场的黄金赛道上。背后的驱动力，正是“兴趣消费”这一趋势，由名创优品创始人叶国富于2020年提出，如今已成为年轻一代消费观念的真实写照。
兴趣消费不仅重塑了全球消费格局，更推动了“中国品牌”形象的转变。名创优品与泡泡玛特的崛起，让市场开始重新审视中国品牌在潮玩领域的实力与价值。两者的成功，无疑为产品市场到资本市场的价值重估提供了新的视角。
在名创优品的财报发布会上，董事长叶国富宣布已签约9个艺术家IP，并计划采用国际IP与自有IP双驱动的发展模式。他强调，自有IP是集团今年的重大战略，也是未来发展的关键。过去，名创优品在国际IP合作中展现了产品开发、营销和渠道的优势，而自有IP的加入，将进一步完善其业务布局。
股价的飙升，源于名创优品发布的2025年第二季度及半年度财报带来的惊喜。财报显示，名创优品第二季度总营收达到49.7亿元，同比增长23.1%，超出业绩指引上限。经调整净利润为6.9亿元，同比增长10.6%，毛利率提升至44.3%。中国及美国同店销售增长转正，成为推动业绩增长的关键因素。
在全球化战略的推动下，名创优品的海外收入占比已达39%，美国、东南亚等市场的增速显著超过国内。特别是在美国市场，集群式开店和大力发展搪胶毛绒等潮玩产品，使得同店销售实现正增长。名创优品的“轻资产加盟+本土化运营”模式，在海外市场上展现出巨大的渗透空间。
除了业绩的超预期表现，名创优品在潮玩领域的布局也备受瞩目。TOP TOY品牌的快速增长，二季度营收同比增长八成至4亿元，并获得了淡马锡领投的战略融资，估值达到约100亿港元。自有IP的推出，将为名创优品带来更大的估值想象空间。
名创优品在潮玩市场的布局，不仅体现在业绩和融资上，更体现在其门店的选址和布局上。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍，再到南京德基广场的MINISO SPACE，名创优品在全球顶级的商业地标中留下了自己的足迹。特别是在南京德基广场，MINISO SPACE的开业吸引了大量人流，成为商场中的一颗璀璨明星。
MINISO SPACE作为名创优品最新战略级门店业态，不仅自带IP场景化、产品限定化和空间沉浸化的全新业态模式，更承载了将全球顶流IP与高端商业空间深度融合的战略使命。它所提供的是一种策展式和乐园式的体验，让消费者在购物的同时，享受到沉浸式的文化体验。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，MINISO SPACE南京德基店不是一个简单的零售空间，而是一个集购物、社交、打卡于一体的潮流新地标。通过与德基网红洗手间团队的合作，MINISO SPACE将高奢商业与兴趣消费完美融合，为消费者带来了全新的购物体验。
MINISO SPACE的成功开业，不仅彰显了名创优品在潮玩市场的实力，更打破了传统商业的层级限制，消弭了高端消费与大众文化之间的隐形壁垒。它构建了一个潮奢共存的“文化体验现场”，让消费者在享受购物乐趣的同时，也能感受到文化的魅力。
名创优品的这一系列举措，无疑为市场带来了新的活力和机遇。在潮玩市场的黄金赛道上，名创优品正以稳健的步伐，迈向更加辉煌的未来。
