消费领域的又一重磅消息传来，万辰集团（300972.SZ）正式宣布了其赴港上市的计划，为量贩零食行业再添一把火。
8月25日，被誉为“量贩零食第一股”的万辰集团股价在开盘后持续攀升，最终以9.39%的涨幅收盘，每股价格达到164.21元，公司总市值跃升至308亿元。这一股价表现无疑为公司的上市计划增添了不少光彩。
早在22日晚间，万辰集团就发布了公告，透露了其发行H股并在香港联交所主板挂牌上市的意向。公司方面表示，此举旨在进一步推进国际化战略，提升品牌影响力和综合竞争力，并完善供应链体系。
目前，万辰集团正与相关中介机构紧锣密鼓地商讨上市事宜。尽管具体细节尚未完全确定，但公司的决心已显而易见。
值得注意的是，在万辰集团之前，量贩零食行业的另一巨头鸣鸣很忙（02143.HK）已在今年4月递交了港股上市申请，但目前尚未有新进展。因此，谁将成为港股量贩零食第一股，仍充满悬念。
万辰集团的转型之路颇具传奇色彩。公司最初以食用菌业务起家，但在2022年开始，通过一系列收购和整合，成功进军量贩零食行业，开辟了第二增长曲线。截至2024年底，其量贩零食门店数量已超过1.4万家，推动了公司营收的迅猛增长。当年，公司营收同比增长248%至323亿元，其中量贩零食业务占比高达98%，成为公司绝对的营收支柱。
然而，尽管营收高涨，但“高营收、低盈利”仍是量贩零食行业的共性难题，万辰集团也不例外。2025年一季度，尽管公司营收达到108.2亿元，归母净利润同比激增33.44倍至2.15亿元，但净利率仅为3.59%，归母净利率更是不足2%。因此，提升盈利能力成为公司当前的重要任务。
为了改变这一现状，万辰集团采取了多项措施。一方面，公司积极开发自有品牌，提升产品附加值；另一方面，基于核心零食品类，不断推出IP衍生品，通过IP合作、品牌联动等营销形式，为消费者提供更多的情感价值。公司还通过股权收购等方式，增厚利润。
在上市计划公布之前，万辰集团还经历了一次重大人事变动。公司创始人王健坤辞去了董事长职务，由其姐姐、原总经理王丽卿接任，同时王健坤之子王泽宁出任总经理，并成为公司实控人。此前，王健坤曾因个人原因被留置并立案调查两个多月。
万辰集团的赴港上市计划，不仅反映了公司自身的发展需求，也折射出消费企业的融资趋势。今年以来，包括三只松鼠（300783.SZ）、东鹏饮料（605499.SH）在内的多家A股上市公司，都披露了赴港上市的计划。安井食品（02648.HK）、海天味业（03288.HK）等也已成为“A+H”股企业。
中国食品产业分析师指出，“A+H股”上市的战略，有助于企业更好地进行国际化布局。港股作为中国品牌布局国际化的重要桥梁，对于提升企业的品牌力、渠道力和执行力都具有重要意义。对于万辰集团等消费企业而言，这无疑是一个值得把握的机遇。
