在数字化浪潮的猛烈冲击下，传统集邮行业正面临前所未有的严峻挑战。为了应对这一挑战，中国集邮有限公司（以下简称“中国集邮”）近期在其官方网站上发布了一则招募公告，宣布将面向全社会广泛招募渠道销售商，共同推动集邮文化的传承与发展。
此次招募活动秉持开放与非排他的原则，不设名额限制，旨在通过线上线下全渠道的合作方式，吸引更多有志之士加入集邮行业。这是中国集邮首次尝试开放社会渠道合作，标志着其正式向传统邮政专营渠道的壁垒发起挑战，力求借助社会化的力量，重新构建集邮文化的触点网络。
随着微信、电子邮件等数字化通讯方式的普及，书信贴邮票的时代似乎已经成为遥远的记忆。记者走访北京马甸桥的邮币卡市场发现，曾经邮票与钱币平分秋色的局面已不再，钱币收藏已占据市场的主导地位。邮票摊位的数量大幅减少，且鲜有新面孔加入，这一现象深刻反映了传统集邮市场的萎缩。
“70后”邮票收藏爱好者温先生表示，他床下还存放着三大集邮册的数千张邮票，这些邮票如今已成为时代的印记。然而，年轻一代对邮票的兴趣显然已大不如前，集邮文化正面临着代际断层的危机。湖北省收藏家协会会员、资深邮币收藏专家张一兵指出，年轻一代成长于数字时代，他们的娱乐和文化消费方式更倾向于互联网、电子游戏等新兴事物，集邮这种传统静态的文化活动难以吸引他们的注意。
面对这一困境，中国集邮方面表示，开放社会渠道合作旨在将文化传播的主动权交给市场，通过“去中心化”的方式，借助社会化力量重构触点网络，实现线上线下不同渠道的引流，以吸引更多年轻用户。他们希望通过拓宽消费场景，让邮票从“小众收藏”转变为“大众消费”。
为了吸引更多社会力量参与集邮产业，中国集邮为渠道商提供了传统经销、产品定制开发和引荐合作三种合作路径。产品范围也从传统的集邮品扩展至集邮文创产品、文化衍生品等多元化产品。传统经销模式能够利用渠道商现有的销售网络快速推广集邮品；产品定制开发则为渠道商提供了更大的创意空间，可根据市场定位和目标客户需求开发特色集邮产品；引荐合作则能够充分发挥渠道商的人脉和资源优势，将集邮文化引入更多领域和群体。
近年来，中国集邮不断探索传统集邮文化与现代消费需求的契合点。从与热门游戏联名推出特色邮品，到开发一系列衍生文创产品；从线下在各地授牌建立“中国集邮专卖店”，到线上开设多个电商平台旗舰店，中国集邮正努力拓宽集邮文化的传播渠道。从事邮币卡生意的曲向东认为，吸引年轻群体是中国集邮重焕生机的关键。他举例称，2024年中国邮政集团有限公司出品的《封神演义（一）小型张》特种邮票产品，因恰逢相关电影上映而备受关注，交易价格一度飙升。
产业观察家许意强表示，传统集邮消费场景较为局限，多集中在集邮爱好者间的收藏交易或在邮政网点购买。如今，随着开放合作的推进，集邮文创产品、文化衍生品等多元化产品得以拓展消费场景。例如，集邮文创产品可入驻旅游景区纪念品商店，成为游客喜爱的特色纪念品；文化衍生品则能在文化创意集市吸引众多消费者。这种转变不仅丰富了集邮产品的消费场景，还有效提升了集邮文化在社会层面的影响力。
然而，业内人士也普遍认为，拓展渠道只是中国集邮转型的第一步，后续仍面临诸多挑战。如何避免文创产品同质化、如何持续吸引年轻人的关注等问题亟待解决。张一兵认为，开放社会渠道合作后，可以借助社会化力量将集邮文化以更时尚、更符合年轻人口味的方式进行推广。例如，与年轻人喜爱的品牌或IP进行合作，通过渠道商的资源整合和创意营销，将集邮品包装成年轻人感兴趣的文化产品。
尽管面临诸多挑战，但中国集邮的转型实验无疑为传统集邮行业带来了新的希望。他们正在与时间赛跑，努力探索集邮文化在现代社会中的新叙事。然而，如何在“流量狂欢”中守住邮票作为文化载体的灵魂，将是这场转型的真正考验。
