近期，护肤领域迎来了一份重量级报告——《2025抖音电商护肤趋势白皮书》，该报告全面剖析了抖音电商平台上护肤市场的最新趋势与动向，共59页，内容丰富且引人深思。
至2025年，抖音电商的护肤市场展现出蓬勃发展的态势。消费者的护肤观念已从基础保养，升级为结合科学实证与情感满足的双重追求。抖音电商凭借其迅猛的发展势头，已成为线上护肤市场的重要舞台，高端化趋势尤为明显，尤其是价格超过千元的产品，呈现显著增长。
从市场驱动因素来看，消费者需求端的转变尤为突出。如今，消费者不再仅仅满足于皮肤表层的护理，而是更加注重全域健康美学，科学护肤与原生美成为新的潮流。约60%的消费者开始追求由内而外的健康美。在供给端，借助成分科技（如重组胶原蛋白、神经环肽-161）和技术革新（如微润球、时钟基因科技），护肤产品迭代加速。
在渠道布局方面，线上渠道的影响力持续增强。抖音电商平台上，液态精华、面部精油等品类备受追捧，次抛精华、涂抹面膜被视为潜力巨大的新兴市场，而贴片面膜、面部护理套装则面临更为激烈的竞争。消费者群体特征明显分化，高端定制产品受到追求品质消费者的喜爱，国货科技品牌则吸引了注重实效的都市消费者，小镇消费者更看重性价比，而老年消费者则对分区护理表现出浓厚兴趣。
报告中强调了四大核心趋势。科技护肤领域分为两大阵营：以国际品牌为主导的细胞科技，注重高效与精准；以国货品牌为主导的成分科技，强调科学验证。医美关联市场持续增长，术后护理、防反黑成为新的需求点。分区护肤从面部扩展到全身，颈膜、法令纹贴等细分品类增长迅速。情绪护肤逐渐融入日常生活，依托神经科学、五感疗愈与情感联结，精油、面膜等品类得以拓展。
抖音电商平台通过IP活动、直播等形式，助力品牌实现营销与销售的融合。例如，雅诗兰黛、绽妍等品牌通过联名合作、明星代言等策略，成功推动了业绩增长。
随着消费者需求的不断变化，抖音电商平台的护肤市场将持续进化。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新，以满足消费者日益多元化的需求。
报告还着重指出，情绪护肤的重要性日益凸显。品牌应关注消费者的情感需求，通过提供具有情感联结的产品，增强消费者的品牌忠诚度。
