近日，在中国（广州）跨境电商交易会上，亚马逊全球开店隆重揭晓了一项重大研究成果——《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（简称《白皮书》）。这一发布不仅彰显了亚马逊对中国出口跨境电商市场的深刻见解，还同步推出了“产品创新出海品牌五十强”榜单，为整个行业树立了新的典范。
《白皮书》的核心议题聚焦于产品创新，通过深入剖析五十家最具创新力的跨境电商企业，揭示了它们在国际舞台上的成功秘诀。这些企业遍布智能硬件、家居用品、IP潮玩、户外装备及服饰鞋靴等多个领域，生动展示了“中国制造”向“中国创造”的华丽蜕变，为广大卖家指明了产品创新的方向。
数据表明，2024年中国出口跨境电商市场规模已达到2.15万亿元人民币，同比增长16.9%。其中，高科技产品和国货潮牌成为推动出口增长的新引擎。例如，3D打印机和工业机器人出口分别实现了32.8%和45.2%的显著增长，凸显了中国企业在技术创新领域的雄厚实力。
中国（广州）跨境电商交易会主办方表示，跨境电商的迅猛发展助力中国企业凭借高质量、高科技含量的产品赢得了全球消费者的青睐。他们期望更多企业能够借助亚马逊等优质电商平台，以消费者需求为导向，推动产品创新，持续提升国际竞争力。
在此次活动中，亚马逊全球开店首次发布了“产品创新出海品牌五十强”榜单，包括安克创新、石头科技等行业巨头，以及徕芬、创想三维等新兴势力。这些企业凭借卓越的创新产品在亚马逊平台上赢得了全球消费者的广泛赞誉，平均用户评分高达4.3分。
榜单的评选标准涵盖创新价值、差异化优势、商业表现、用户反馈及持续创新能力五大方面，全面评估了企业在产品创新领域的综合实力。分析显示，入榜企业普遍具备强大的自主创新能力、高额的投入、显著的硬核科技优势、以消费者为中心的创新价值导向，以及加速的AI应用等特点。
为了进一步推动跨境电商企业的产品创新，亚马逊全球开店亚太区创新中心首次揭晓了“产品创新飞轮”方法论。该方法论包含需求洞察、创意开发、产品验证、规模增长和迭代升级五个关键环节，旨在帮助企业构建系统化的产品创新体系，实现可持续的创新优势。
多家入榜企业分享了他们的产品创新经验。安克创新创始人阳萌指出，企业在细分品类中实现高创新度，需要强大的赋能层来吸引更多创造者。Insta360创始人刘靖康则强调了智能影像在创造新市场和新需求方面的巨大潜力。韶音科技首席执行官陈皞认为，技术驱动创新是中国科技企业走向全球、赢得尊重的关键路径。
Timekettle首席执行官Leal表示，他们的创新不仅在于提升翻译速度和准确性，更在于重塑跨语言交流的体验。Beatbot首席产品体验官Maelle Lhoste则强调，他们不追求“性价比”，而是依靠“品牌力”出海。子不语集团首席执行官陈才雄指出，在跨境电商领域，“美”是跨越文化界限的全球语言，“品牌”则是穿透国界的信任载体。中国供应链的效能与全球审美趋势的结合，正推动行业创新，促进跨境出海业务的增长。
与会企业纷纷表示，将借助亚马逊等平台提供的资源和支持，持续加大产品创新力度，提升品牌国际影响力，为中国跨境电商行业的繁荣发展贡献力量。
