近日，颖通控股（06883），中国香水产业的领军者，在香港会议展览中心成功举办了一场以“香气革新：探索市场新动向与未来机遇”为主题的专题论坛。此次论坛上，颖通控股携手其旗下的国际香氛协会，共同揭晓了《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》的重要研究成果。
市场数据揭示，近年来中国内地的香水市场呈现出蓬勃发展的态势。从2018年的114亿元人民币零售额，到2023年已跃升至229亿元人民币，复合年增长率高达15%。预计至2028年，这一市场将进一步增长至440亿元人民币，复合年增长率保持在14%左右。与此同时，全球香氛市场也保持稳定增长，消费者对于香氛产品的需求日益旺盛。
白皮书通过对港澳地区790名消费者的深入调研，揭示了香氛市场正在经历的三大关键变革。调研结果显示，港澳消费者对于香氛的使用习惯已经发生了显著变化，81%的受访者表示已将香氛融入日常生活，这一比例相比去年增长了9个百分点。86%的消费者倾向于将个人香水偏好延伸至生活空间，香氛不再仅仅是奢侈品，而是成为了情感与健康的必需品。在商业领域，70%的消费者更倾向于选择带有香氛设计的购物空间，香氛的应用能够吸引58%的消费者延长停留时间，并提升52%的购买意愿。
白皮书进一步指出，香氛在促进身心健康方面发挥着重要作用。调研发现，香氛成为帮助消费者放松身心（30%）、愉悦心情（26.8%）以及获得宁静平和感（22%）的关键媒介。同时，香氛还满足了近18%消费者的压力与焦虑缓解需求，彰显了“情绪健康”在香氛市场中的引领作用。在此背景下，颖通控股积极实施“本土品牌矩阵”与“Perfume Box零售升级”双轨战略，旨在将健康消费趋势转化为可规模化的商业成果。
颖通控股的执行董事兼首席执行官林荆女士强调，香氛产业正在经历从装饰性商品向情绪健康解决方案的深度转型。作为行业的领航者，颖通控股致力于推动香氛产业的全面升级，实现从单一商品向跨场景健康解决方案的战略转变。林荆女士表示，颖通控股将继续优化品牌组合，深化全渠道布局，以充分把握市场增长的黄金机遇。
为了紧抓“情绪健康”的市场机遇，颖通控股计划在2026年在香港开设首间香氛体验旗舰店，并在2025年年底于上海新天地推出“Perfume Box”旗舰店。这些举措旨在为消费者打造全新的沉浸式零售体验，让他们能够亲身感受来自国际及小众品牌的香氛魅力。颖通控股正携手多个国际品牌和合作伙伴，共同推动香氛行业迈入一个全新的“情绪健康时代”。
