在竞争激烈的消费市场中，卫龙作为辣味休闲食品的领军者，再次以其卓越的战略眼光和执行能力，交出了一份亮眼的成绩单。根据最新财报数据，2025年上半年，卫龙美味（9985.HK）实现了总收入34.83亿元人民币的佳绩，同比增长高达18.5%，净利润同样实现了18.5%的增长，达到7.36亿元。公司还慷慨地派发了每股0.18元的中期股息，派息比率约为60%，延续了其上市以来的高回报策略。
在全球经济环境复杂多变的背景下，卫龙能够取得如此稳健的增长，实属不易。这不仅得益于其对市场趋势的敏锐洞察，更在于其将洞察转化为实际的产品创新力和市场竞争力。通过持续推动品类创新，卫龙成功构建了多元化的产品矩阵，为公司的长期发展注入了强劲动力。
自首创辣条以来，卫龙始终走在品类创新的前列。2014年，魔芋爽正式上市，迅速成为卫龙的又一爆款品类，年销售额超过10亿元。此后，卫龙在“卫龙不只是一种辣”的品牌理念指引下，不断推出新产品，如烤肉味大面筋、麻辣牛肉口味“亲嘴烧”以及麻酱魔芋爽等，进一步丰富了其产品线。
2023年，卫龙确立了“多品类大单品”的发展战略，这一战略的实施使得公司在多个品类中都取得了显著的成绩。特别是在魔芋爽品类中，卫龙的市场占有率高达70%，在魔芋零食品类中也占据了42%的市场份额，处于行业领先地位。今年上半年，卫龙的蔬菜制品作为第二增长曲线，表现尤为突出，营收同比增长44.3%，达到21.09亿元，占整体收入的比重增至60.5%。
除了产品创新外，卫龙还非常注重与年轻消费者的沟通。作为消费主力的Z世代，他们的消费需求已经从基础口感满足升级为安全健康、情感共鸣和个性化体验等多维价值诉求。卫龙通过推出创意包装、周边产品以及联名营销等方式，精准匹配了年轻群体的需求，赢得了他们的喜爱和认可。
在渠道布局方面，卫龙也展现出了其前瞻性和灵活性。公司不仅深耕线下传统渠道，还不断优化线上渠道运营，实现了全渠道融合。通过覆盖全国的商超、零食量贩店、连锁便利店等终端网点，以及高效的线上销售渠道，卫龙进一步增强了其抗风险能力。
在品质保障方面，卫龙更是下足了功夫。公司建立了从源头到终端的全链条食品安全与品质保障体系，通过标准化、智能化的生产实践，为行业树立了品质标杆。卫龙与中粮集团、益海嘉里等顶级供应商建立长期合作关系，确保关键原料的稳定供应。同时，公司还投入巨资引进先进的生产设备和技术，提高生产效率和产品品质。
卫龙在推动行业标准化生产方面也发挥了积极作用。公司发布了面制品行业首个行业标准，并提出了辣条产品“降油、降糖、降盐、控添加剂”的革新目标。卫龙还牵头制定了魔芋制品团体标准，填补了国内行业空白，为行业的健康发展做出了重要贡献。
卫龙的成功并非偶然，而是其长期坚持创新驱动、品质保障和精准营销的结果。在未来，我们有理由相信，卫龙将继续以创新为引领，以品质为保障，在辣味休闲食品赛道上持续深耕，为消费者带来更多美味健康的产品。
