近期，格力电器微信服务号的频繁更名举动引起了广泛关注。先是在8月13日，“董明珠健康家”这一服务号名称被更改为“格力好物指南”，然而，仅仅时隔一天，该服务号便迅速恢复原名。
据了解，该微信服务号的认证主体为珠海格力电器股份有限公司，其简介标明为品牌的官方服务公众账号。回顾其更名历程，该服务号最初名为“格力电器”，后于2024年3月更名为“格力董明珠店”，此举被视为格力电器开始将董明珠个人品牌与格力品牌进行深度绑定的策略。紧接着，在今年2月17日，格力电器宣布“董明珠健康家”作为全新战略品牌推向市场，随后，“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”。然而，就在几天前，它再次更名为“格力好物指南”，但迅速回归原名，这一年来，该服务号名称已四次更迭。
针对此次更名风波，格力电器市场总监朱磊给出了官方回应。他解释称，公司原计划将小程序上的“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”，以此形成线上线下联动效应。然而，由于微信平台的规则限制，两个账号不能共用同一名称。因此，需要先对公众号进行更名，以便将“董明珠健康家”这一名称释放给线上商城使用。
值得注意的是，格力电器认证的微信服务号并非仅有“董明珠健康家”一个，还包括“格力服务”、“格力中央空调微助手”以及“格力家用”等多个账号。这些服务号共同构成了格力电器在微信生态中的品牌矩阵。
回顾今年2月，格力电器在四川的品牌战略发布会上正式推出了“董明珠健康家”新品牌。该品牌旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，实现品牌从产品到服务、从空间到体验的全面升级。此举被外界视为格力电器强化董明珠个人品牌影响力的又一重要举措。
朱磊还透露，格力电器早在十年前便开始布局全屋智能家电生产线，涵盖冰箱、洗衣机、净水等多个领域。目前，这些生产线已达到国内领先水平。同时，格力生活电器也曾尝试其他专卖店名称，但效果并不理想。因此，“董明珠健康家”这一名称对于格力电器突破“格力即空调”的市场认知障碍具有重要意义。
据格力电器的规划，今年公司计划建成3000家“董明珠健康家”专卖店，首批500家将于3月份推出，后续2500家将逐月推出。这一举措将有力推动格力电器在智能家居市场的布局和发展。
作为格力电器的掌舵人，董明珠始终是舆论关注的焦点。从2015年推出带有董明珠头像开机画面的格力手机，到2024年因“玫瑰空调”设计争议登上热搜，董明珠以其独特的个人魅力和商业智慧，不断引领着格力电器走向新的高度。
