近期，格力电器对其官方公众号和服务号进行了一系列名称调整，引发了外界的关注。最初，在8月13日，这一服务号从“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。
回顾这一账号的命名历程，可以发现其经历了多次变化。早在2024年3月11日，该账号由“格力电器”官方认证为“格力董明珠店”。随后，在2025年4月27日，它又从“格力董明珠店”转变为“董明珠健康家”。然而，就在8月13日更名为“格力好物指南”后的短短一天内，该账号又迅速回归到了“董明珠健康家”。
针对这一系列频繁的更名操作，格力电器给出了官方回应。公司方面表示，原本计划将小程序上的“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”，但由于微信平台的规则限制，两个账号不能共享同一名称。因此，需要先对公众号进行改名，释放出“董明珠健康家”这一名称，以便为线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。
事实上，格力电器早在2025年2月就宣布推出了全新战略品牌“董明珠健康家”。此后，全国各地的格力线下门店纷纷将原有的店招更换为“董明珠健康家”，与此同时，多个线上直播渠道也同步进行了名称更换。这一系列举措在当时引发了网友们的广泛讨论和关注。
格力的这一系列品牌调整，不仅体现了公司对品牌战略的重视，也反映出其在数字化转型方面的积极尝试。通过线上线下的全面布局，格力正努力打造一个更加统一和具有辨识度的品牌形象。
尽管名称调整过程中出现了一些波折，但格力电器始终保持着对品牌战略的坚定执行。未来，随着“董明珠健康家”商城的正式上线，格力有望在健康家电领域进一步拓展其市场份额。
对于消费者而言，这一系列的品牌调整也意味着他们将有机会接触到更多以健康为主题的格力家电产品，享受更加便捷和个性化的购物体验。
总体而言，格力电器的品牌调整策略是其整体战略规划的重要组成部分，旨在通过强化品牌形象和提升用户体验，进一步巩固其在家电市场的领先地位。
