近期，珠海格力电器股份有限公司的品牌官方服务公众号经历了一系列令人瞩目的名称更迭。8月15日，该公众号在短短一天之内，从“格力好物指南”又改回了“董明珠健康家”，这一变动距离其更名为“格力好物指南”仅仅相隔24小时。这一连串的品牌名称调整，在业界引起了广泛关注。
回顾过去一年多，格力官方公众号的名称已经历了三次重大变化。最初，在2024年3月，它从“格力电器”更名为“格力董明珠店”，这一变动被视为格力品牌战略调整的重要一步。随后，在2025年4月，该公众号名称再次调整为“董明珠健康家”，这一新名称与格力电器在同年2月13日于四川举行的品牌战略发布会上正式推出的“董明珠健康家”战略品牌相呼应。当时，这一战略品牌的发布还伴随着全国多地格力线下专卖店招牌的更换以及线上直播间的同步更名，这一系列举措在行业内引发了广泛讨论。
然而，品牌名称的变更并未就此停止。进入8月，格力官方公众号再次迎来变化，先是于8月13日更名为“格力好物指南”，但仅仅一天后，就恢复了“董明珠健康家”这一名称。如此频繁的品牌名称变动，在业界实属罕见，也引发了外界对于格力品牌战略方向的诸多猜测。
对于这一系列品牌名称的变更，格力电器董事长董明珠在今年全国两会期间曾作出回应。她表示，以个人名义为品牌背书，旨在将消费者对她的信任转化为对格力产品品质的认知，从而推动格力从产品制造向健康服务转型的战略升级。董明珠认为，这一举措有助于格力与消费者建立更稳固的情感连接，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
尽管外界对于格力品牌名称的频繁变更持有不同看法，但不可否认的是，这一系列举措无疑为格力品牌注入了新的活力和话题性。未来，格力电器将如何继续推进其品牌战略，值得业界和消费者共同期待。
