近期，社交媒体上关于格力电器微信服务号频繁更名的讨论声四起。这一变动始于去年，当时服务号从“格力电器”变更为“格力董明珠店”，此举被视为格力在强化其品牌与董明珠个人IP的关联。然而，故事并未止步于此。
今年2月，服务号再次更名为“董明珠健康家”，伴随着格力宣布这是一个全新战略品牌的推出。仅仅两个月后，这一名称又被“格力好物指南”所取代，这已经是近一年半内的第三次更名。频繁的更名引发了公众的广泛关注和诸多猜测，部分网友甚至提出了“去董明珠化”的议题。
面对外界的种种猜测，格力电器近日对此事进行了官方回应。据格力解释，此次更名是出于内部调整的需要。原来，格力计划将其线上小程序“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”。但由于微信平台的规定，同一主体下的两个账号不能使用相同名称，因此服务号不得不先行更名，为新商城的上线腾出名称空间。
尽管格力给出了官方解释，但公众的反应却呈现出不同的声音。不少网友认为，格力作为知名品牌，其服务号应保持品牌一致性，无需过多地与董明珠个人IP绑定。他们认为，尽管董明珠对格力有着不可磨灭的贡献，但当前的市场环境和消费者观念已发生显著变化，过度依赖个人IP或许并不利于品牌的长期发展。
更有网友直接建议，董明珠应更多地倾听市场的声音，关注消费者的真实需求。他们认为，品牌的建设需要长期的努力和积累，不应因一时的策略调整而损害品牌形象。
在当前的市场环境下，消费者的需求和偏好日益多样化，品牌建设也面临着新的挑战和机遇。对于格力而言，如何在保持品牌一致性的同时，又能有效地利用个人IP的影响力，或许是一个值得深思的问题。
