近期，珠海格力电器股份有限公司的品牌官方服务公众号经历了一连串更名风波，引起了业界的广泛关注。8月15日，该公众号在短短两天内再次更名，从“格力好物指南”恢复为“董明珠健康家”，这一变动距离其上一次更名为“格力好物指南”仅相隔一日。
回顾过去一年多，格力官方公众号的更名历程颇为曲折。自2024年3月起，该公众号从“格力电器”更名为“格力董明珠店”，这一变动开启了其品牌名称频繁调整的序幕。随后，在2025年4月，公众号名称又变更为“董明珠健康家”。而进入8月，先是于13日短暂更名为“格力好物指南”，紧接着在次日便恢复了“董明珠健康家”的名称。如此频繁的品牌名称更迭，在行业内实属少见。
今年2月13日，格力电器在四川举行的2025品牌战略发布会上，正式推出了“董明珠健康家”战略品牌。此后，全国范围内的格力线下专卖店陆续更换招牌，线上直播间也同步进行了更名。这一系列举措不仅彰显了格力对于品牌战略的重视，也引发了行业内外的广泛讨论。
在全国两会期间，格力电器董事长董明珠对于品牌更名一事作出了回应。她表示，以个人名义为品牌背书，旨在将消费者对她的信任转化为对格力产品品质的认知，从而推动格力从产品制造向健康服务转型的战略升级。董明珠认为，这一举措有助于格力与消费者建立更加稳固的情感连接，进一步提升品牌的市场影响力。
