全国首店的热度在2025年上半年呈现出与以往不同的趋势。据不完全统计，期间共有158家全国首店开业，与去年同期相比下降了19.39%。这一数据反映出，在经济增速放缓的大背景下，品牌对于市场扩张的策略变得更加谨慎。
尽管首店总数有所减少，但其质量却呈现出逆势提升的现象。国际品牌在此期间共开设了72家首店，占比高达45.6%，相较于过去，这一比重有了显著的增长。其中，全球与亚洲级别的首店达到了12家，包括Jeep、AMOUAGE、世嘉SEGA等知名品牌，这凸显出中国市场在全球战略中的地位正持续增强。
与此同时，本土品牌也展现出了强劲的活力。86家本土品牌首店开业，占比54.4%。泡泡玛特popop珠宝、三只松鼠生活馆等创新业态的涌现，不仅展示了从产品到商业模式的全面升级，也反映了本土品牌的强劲生命力。
从时间分布上看，2025年上半年首店的开业呈现出明显的季节性特征。5月成为新开首店最多的月份，达到了39家，占总量的24.68%。这一增长主要得益于五一黄金周假期和多个重要展会的叠加效应。1月和6月分别以31家和30家的开业量紧随其后，分别对应农历新年消费旺季和暑期市场的提前布局。
在业态分布方面，上半年最热门的业态是服饰和用品类，共有103家全国首店开业，占总比的65.19%。其中，服饰类首店数量最多，达到了49家，占比31.01%。服饰、餐饮和用品这三大业态加起来，几乎包揽了九成的全国首店。
从城市分布来看，上海以67家全国首店的绝对优势保持领先地位。值得注意的是，杭州以20家首店的数量超过了北京，跃居全国第二位，显示出强劲的发展势头。杭州上半年的GDP增速为5.5%，高于全国平均水平，也高于自身上年同期和今年一季度的增速，这凸显出杭州在消费活力和经济动能方面的稳定向上态势。
国际品牌的首店选址策略也延续了这一趋势。在72个外国品牌首店中，有43家选择了上海，占比高达59.7%，其中包括9家全球首店和3家亚洲首店。上海作为国际消费中心城市的地位得到了充分彰显。杭州和深圳也分别吸引了7家和6家国际品牌首店的入驻。
上海对国际品牌的吸引力可以从多个维度得到解释。首先，上海拥有强大的消费市场基础。据统计，2025年上半年，上海市社会消费品零售总额为8260.41亿元，同比增长1.7%，其中5月单月同比增速更是达到了7.5%。更重要的是，上半年上海居民人均可支配收入达46805元，位居全国首位。这种强大的消费实力为高端品牌提供了理想的市场土壤。
上海消费者对新品牌的高接受度和为创新体验付费的意愿，也使得上海成为国际品牌试水中国市场的首选之地。同时，上海还拥有成熟的商业基础设施、良好的营商环境、显著的品牌示范效应以及完善的产业配套。这些因素相互强化，形成了一个良性的商业生态系统，使上海持续保持对国际品牌的强大吸引力。
在首店业态方面，聚焦Z世代的二次元与潮玩业态表现尤为亮眼。上半年，这两种业态各新增了5家全国首店，成为“用”类消费中的新兴力量。二次元门店延续了增长势头，反映了年轻群体对动漫、IP衍生品及沉浸体验的需求；而潮玩店的扩张则体现了玩具行业向高端化、收藏化及社交化转型的趋势。
华东地区，尤其是上海，是二次元和潮玩首店落地的绝对主力，占比高达60%。这显示了该区域商业体对年轻消费业态的高度包容性。整体来看，Z世代对IP文化的付费意愿将持续支撑首店经济的扩张，标志着以兴趣消费为核心的新商业模型正在重塑实体零售格局。
