近期，珠海格力电器股份有限公司旗下的官方公众号经历了一次重要更名，从“董明珠健康家”转变为“格力好物指南”。值得注意的是，尽管公众号名称已做调整，其关联的视频号仍沿用原名，尚未同步更改。
追溯该公众号的更名历程，可谓频繁且引人注目。去年3月11日，它从“格力电器”更名为“格力董明珠店”；今年4月27日，再次变更为“董明珠健康家”；直至8月13日，最新更名为“格力好物指南”。这一系列变动，无不显示出格力电器在品牌策略上的灵活与决心。
早在今年2月13日，格力电器于四川举行的品牌战略发布会上，正式推出了“董明珠健康家”这一战略品牌。此后，全国范围内的格力线下专卖店纷纷响应，更换招牌，线上直播间也同步更名，这一系列动作在行业内掀起了广泛讨论。
面对外界的种种猜测与议论，全国两会期间，董明珠亲自对品牌更名一事作出回应。她强调，以个人名义为品牌背书，意在将消费者对个人的信任转化为对品牌的品质认知，推动格力从传统的产品制造向健康服务领域转型，实现战略升级，从而与消费者建立更加深厚、稳固的情感纽带。
董明珠的这一策略，无疑展现了格力电器在品牌塑造与市场定位上的独到见解与深远布局。通过不断调整与优化品牌名称，格力电器正努力构建一个更加贴近消费者需求、更具市场竞争力的品牌形象。
