近期，格力电器对其官方公众号和服务号进行了名称调整，由原先的“董明珠健康家”变更为“格力好物指南”。这一变动标志着格力在品牌推广战略上的又一次重要调整。
回顾格力电器的品牌发展历程，我们可以清晰地看到其名称演变的轨迹。早在2024年3月11日，格力电器首次通过官方认证了“格力董明珠店”这一名称。随后，在2025年4月27日，“格力董明珠店”正式更名为“董明珠健康家”。如今，仅仅过了四个月，“董明珠健康家”再次变更为“格力好物指南”。
早在今年2月，格力电器就宣布推出了全新的战略品牌“董明珠健康家”。当时，格力电器的董事长董明珠在回应专卖店更名一事时表示，此次更名旨在以个人名誉作担保，将消费者对她的信任转化为对品牌品质的认知，从而实现从单纯的产品制造向健康服务的战略升级，与消费者建立更加稳固的情感纽带。
为了进一步推动“董明珠健康家”品牌的发展，董明珠亲自现身北京首店开业现场，并在3月13日表达了她对于该品牌未来发展的期望，即在全国开设10000家“董明珠健康家门店”。
格力电器对于“董明珠健康家”品牌的建设进展也颇为迅速。在6月9日的2024年度网上业绩说明会上，格力电器方面透露，“董明珠健康家”的建设成果显著。自3月以来，格力电器已在全国范围内启动了门店升级计划，首批升级的门店覆盖了全国30个省市级平台，超过600家门店完成了升级，其中旗舰店数量超过300家，占比超过50%。格力还在北京、郑州等城市已建或筹建了面积超过500平方米的城市旗舰店。
据格力电器透露，2025年他们计划完成3000家门店的改造升级，并在其他城市建设展示面积大于等于150平方米的门店超过300家。这一系列的举措无疑展示了格力电器在推动品牌升级和拓展市场方面的决心与实力。
