董明珠与格力电器的紧密联系一直是业界关注的焦点。自她掌舵以来，个人形象与品牌战略的融合日益加深。
最初，董明珠亲自上阵，接替了成龙成为格力的代言人，这一举动彰显了她的自信与决心。随后，这种个人化的品牌推广进一步延伸，甚至格力手机的开机画面都融入了她的形象。
2025年，格力电器推出了名为“董明珠健康家”的新品牌战略，并启动了全国范围内的门店改造计划，原有的格力电器专卖店被逐步替换为“董明珠健康家”门店。这一战略的实施速度惊人，截至2025年6月26日，已有656家门店完成了改造，并计划全年内开设3000家此类门店。
然而，近期媒体注意到一个显著的变化：格力电器的公众号和服务号“董明珠健康家”悄然更名为“格力好物指南”。这一更名过程可以追溯到去年3月，当时“格力电器”认证了“格力董明珠店”，随后在2025年4月更名为“董明珠健康家”，而到了2025年8月，则最终变更为“格力好物指南”。
这一系列名称的变更引发了外界的广泛猜测。是格力集团内部策略的调整，还是对之前过度个人化品牌战略的反思？抑或是市场趋势变化促使格力做出了新的选择？
无论背后原因如何，这一更名举措无疑向外界传递了一个明确的信号：格力电器正在调整其品牌战略方向。对于这一变化，业界和消费者都持观望态度，期待看到格力未来在品牌推广和市场策略上的新动向。
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