近日，珠海格力电器股份有限公司旗下的品牌官方服务公众账号发生了新的变动。原本名为“董明珠健康家”的公众号，现已更名为“格力好物指南”，而与之相关联的视频号则暂时维持原名。
回顾历史，格力电器在2025年2月13日正式推出了全新战略品牌“董明珠健康家”，并着手在全国范围内对专卖店进行更名。这一举措在当时被视为格力电器品牌升级和市场战略调整的重要一步。董明珠在两会期间曾解释称，通过以个人名誉作为担保，她希望将“信任流量”转化为消费者对产品“品质认知”的提升，进而实现格力从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者建立更为稳固的情感联系。
然而，令人意外的是，这一公众账号在短短一年多时间内已经历了三次更名。从最初的“格力电器”更名为“格力董明珠店”，再到“格力董明珠店”变更为“董明珠健康家”，如今又由“董明珠健康家”转变为“格力好物指南”。这一系列更名动作，反映了格力电器在品牌建设和市场策略上的不断探索和调整。
具体来看，第一次更名发生在2024年3月11日，由“格力电器”认证为“格力董明珠店”，这被视为格力电器试图通过个人品牌与产品品牌的结合，提升品牌影响力和市场认知度。第二次更名则是在2025年4月27日，由“格力董明珠店”变更为“董明珠健康家”，这一变化体现了格力电器向健康服务领域拓展的决心。而最新的这次更名，则可能意味着格力电器在品牌传播策略上的又一次调整，更加注重突出产品的优质特性。
尽管公众账号名称频繁变更，但格力电器作为家电行业的领军企业，其在产品质量、技术创新和售后服务等方面的优势依然备受消费者认可。未来，随着市场竞争的日益激烈，格力电器如何在品牌建设和市场策略上找到最佳平衡点，将成为其持续发展的关键所在。
