近期，格力电器对其官方公众号和服务号进行了品牌名称的调整，从原先的“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。
回顾品牌名称的变迁历程，可以发现，这一变化并非一蹴而就。早在2024年3月11日，格力电器便通过官方认证了“格力董明珠店”这一名称。随后，在2025年4月27日，“格力董明珠店”进一步升级为“董明珠健康家”。而今，这一名称又被“格力好物指南”所取代。
格力电器此番品牌名称的调整，与其早前的战略规划紧密相连。在今年2月，格力电器曾高调宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”。彼时，格力电器的掌舵人董明珠女士亲自解释了专卖店更名的初衷。她表示，这一更名举措旨在以个人信誉为担保，将消费者对她的信任转化为对格力产品品质的认知，从而实现从单纯的产品制造向健康服务领域的战略升级，与消费者建立起更为稳固的情感纽带。
董明珠女士对于“董明珠健康家”这一品牌的重视程度不言而喻。在今年3月13日，“董明珠健康家”北京首店开业之际，她亲自现身并表示，希望能够在全国范围内开设10000家“董明珠健康家门店”。这一雄心勃勃的计划，无疑展现了格力电器在健康服务领域的坚定决心。
事实上，格力电器在“董明珠健康家”品牌的建设上取得了显著成果。在6月9日的格力电器2024年度网上业绩说明会上，公司方面对“董明珠健康家”的建设进展情况进行了详细介绍。据透露，自3月起，格力电器便在全国范围内启动了“董明珠健康家”门店的升级计划。首批升级的门店覆盖了全国30个省市级平台，数量超过600家，其中旗舰店占比超过50%，达到了300多家。格力电器还在北京、郑州等城市已建或筹建了面积超过500平方米的城市旗舰店。按照计划，格力电器将在2025年完成3000家门店的改造工作，同时在全国其他城市开设展示面积大于等于150平方米的门店超过300家。
