饮料市场正经历一场前所未有的消费变革，其中，大包装饮料凭借其便捷性和高性价比，逐渐成为消费者的新宠。在这一趋势的引领下，东鹏饮料适时推出了“果之茶”系列，迅速在市场上占据了一席之地。
根据尼尔森IQ的最新数据，截至去年6月，大于等于1L的即饮饮料销售额占比已攀升至18.7%，与前一年同期相比增长了7.4个百分点。这一显著增长背后，反映了消费者需求的深刻变化。从个人解渴到社交分享，再到特定场景的便捷使用，大包装饮料满足了消费者在不同场合下的多样化需求。家庭聚会、露营和办公会议等场景，更是成为了大包装饮料的主要消费阵地。
东鹏饮料敏锐地捕捉到了这一市场趋势，其推出的“果之茶”系列，不仅规格多样，更在品质上精益求精。产品既有迎合大包装潮流的1L装，也有便于携带的555mL装，满足了消费者在不同场景下的需求。1L装以其亲民的价格和高性价比，深受县域消费者和追求实惠群体的喜爱；而555mL装则主打便携性，成为通勤、办公等碎片化场景中的理想选择。
“果之茶”系列在原料选择、工艺制作和包装设计等方面都下足了功夫。产品精选英德红茶、潮州鸭屎香单丛等优质茶基底，搭配5%-10%的鲜榨果汁，既保留了传统果茶的甜感，又凸显了独特风味。同时，清新的包装设计也精准迎合了年轻消费者的审美需求。为了最大限度保留茶香与果香，“果之茶”采用了高温萃取工艺，确保茶叶原香和果汁营养成分不流失。
在营销策略上，“果之茶”同样表现出色。东鹏饮料凭借其强大的渠道铺设能力，为“果之茶”构建起遍布全国的百万终端销售网络。无论是繁华都市的大型商超，还是偏远乡镇的夫妻小店，都能看到“果之茶”的身影。这不仅提升了产品的铺货率和市场能见度，也为消费者提供了便捷的购买途径。“果之茶”还延续了东鹏饮料擅长的数字化营销手段，通过“1元乐享”等互动活动，有效提升了消费者的复购率和品牌黏性。
具体来看，“果之茶”系列中的柠檬红茶以英德红茶为基底，融入鲜榨柠檬汁，醇厚茶汤与精准酸甜比完美融合，唤醒了经典港式茶餐厅风味；蜜桃乌龙则选用潮州凤凰单丛“鸭屎香”茶底，搭配清甜蜜桃汁，茶韵悠长中透出果香轻盈；茉莉西柚则以一级茉莉花茶与西柚汁碰撞出花香馥郁、解腻解渴的独特口感。这些多样化的口味选择，进一步满足了消费者的个性化需求。
随着消费场景的进一步细分和消费者需求的持续升级，“果之茶”凭借其产品力、渠道力和品牌力的三重优势，有望在竞争激烈的果味茶饮料市场中继续保持强劲的增长势头。东鹏饮料通过“果之茶”系列的成功推出，不仅丰富了自身的产品线，更为企业打造了新的增长引擎。
