在美妆行业线上流量红利逐渐消退、获客成本不断攀升的背景下，一场深刻的渠道变革正在悄然发生。曾经，众多新锐品牌依赖线上“烧钱换增长”的模式，但如今，它们纷纷转变策略，重新审视并重视起曾被忽略的线下渠道价值。线下渠道正经历一场复兴，重新成为美妆品牌发展的战略要地。
美妆品牌如何在线下渠道寻找新的增长点？这一问题的答案或许将在即将于杭州举行的“2025线下趋势Link大会”上揭晓。此次大会由展会界的“黑马”BeautyLink美妆链主办，旨在聚焦新零售渠道的发展趋势，为美妆品牌探索线下渠道的新机遇。
近年来，数字化浪潮席卷全球，消费者购物习惯发生了巨大变化。线上购物因其便捷性、丰富的产品选择和个性化推荐等优势，迅速吸引了大量消费者，使得线下渠道面临严峻挑战。然而，线下渠道的生命力并未枯竭。数据显示，今年上半年，中国化妆品行业市场规模达到4962.67亿元，其中线下渠道占比46%，显示出其不可替代的重要性。
与此同时，传统美妆集合店模式逐渐式微，但线下市场也涌现出诸多新机遇。体验经济的崛起，使消费者对线下门店的体验需求日益增长。Z世代开始厌倦“滤镜同款”，重新拥抱可触、可感、可社交的实体体验。三四线市场的“小镇青年”也展现出强大的消费力和审美力。
线下渠道不再是品牌“去库存”的简单途径，而是品牌与用户建立最直接、最真实联系的关键路径。然而，线下渠道也面临诸多挑战，如货盘迭代慢、价格体系混乱、代理商安全感缺失等。正因如此，中国美妆市场迫切需要既懂品牌又懂渠道的专业平台。
BeautyLink美妆链应运而生，专门为品牌解决“落地线下难”的问题，同时也为渠道解决选品难等困扰。作为展会界的“黑马”，BeautyLink美妆链定位为“精耕25省线下渠道的全国巡展”，通过深入各省区，精准对接代理商、门店等线下渠道，为美妆品牌开拓线下市场创造绝佳机会。
回顾BeautyLink美妆链的发展历程，从2024年的7场省域巡展到2025年的多地巡展，它不仅为当地化妆品市场注入活力，还让众多新国潮品牌在年轻消费者中崭露头角。这些巡展打破了品牌与渠道间的信息壁垒，通过品牌路演、专场配对会等形式，精准对接供需双方，为美妆行业的发展带来全新机遇。
此次“2025线下趋势Link大会”选择在杭州举行，无疑是对这座城市消费力和美妆产业实力的肯定。杭州作为美妆产业的第三城，不仅孕育了众多行业巨头，还拥有一大批实力不俗的“腰部企业”。这些企业共同推动着杭州成为中国美妆产业的重要一极。
大会将聚焦“新人类、新渠道、新增长点”的主题，邀请行业协会、知名数据研究机构、电商平台以及行业内的优质品牌和渠道代表齐聚一堂，共同探讨美妆零售的发展趋势。通过思想的碰撞与交流，为美妆线下市场的发展探索更多可行的新路径。
值得关注的是，此次大会还将举办“LINK LINK吧”渠道对接会，为参会品牌与全国优质渠道提供精准链接的机会。BeautyLink美妆链作为行业资源整合平台，正在积极打破信息壁垒，推动品牌与渠道的资源整合与合作升级。
大会期间还将发布品牌TOP榜单，涵盖多个细分赛道的榜单，并对运营灵活性高和极具潜力的新零售、CS渠道和代理商颁发荣誉奖章。这些举措无疑将为杭州美妆市场注入新的活力，推动美妆行业的持续发展。
