随着全球旅游业的稳步复苏，ITB China旅游趋势报告再次成为洞察中国旅游市场动态的关键窗口。该报告专为全球旅游业的战略家与决策者设计，旨在揭示中国市场的最新趋势，助力他们在瞬息万变的市场环境中灵活调整策略。
全球旅游业在经历疫情的挑战后，现已迈入新的增长阶段。尽管经济不确定性加剧，但旅游业依然展现出强劲的增长势头。2024年，全球入境与国内旅游人次均创下历史新高，标志着旅游业已全面摆脱疫情的阴影。国际过夜游客数量达到约15亿人次，略高于2019年水平；入境游客过夜天数达到69亿晚，同比增长5%；入境游客支出更是高达1.6万亿美元，增幅达11%。
在中国市场，出境旅游同样呈现出强劲的回暖趋势。与2023年相比，2024年的出境旅游市场有了显著改善。携程集团的数据显示，2024年第四季度，出境游需求尤为旺盛，酒店与机票预订量较2019年同期增长了20%以上。Tourism Economics预测，2025年中国大陆居民的出境旅游人次将持续增加。ITB China买家调查的结果也支持了这一预测，74%的受访者预计其2025年的出境业务将超越2024年。
中国游客的旅行偏好正在不断演变。越来越多的重复出游者渴望探索新的目的地，年轻一代在出境旅游市场中扮演着越来越重要的角色。2024年，通过携程平台预订机票的出境游客中，绝大多数年龄在45岁以下，其中80后、90后和00后分别占36%、31%和10%。
中国出境游客的“用户画像”正在发生深刻变化。他们不仅追求原汁原味的当地体验，同时对旅行安全也高度重视。随着人口结构的变化，游客对目的地和旅游体验的选择日益多元化。新兴目的地的涌现便是这一趋势的明显体现，携程数据显示，2024年用户购买的景点门票所涉及的城市数量较2019年增加了120个。
出境游客正在从传统的团队游转向自由行模式。深圳中国国际旅行社有限公司（新景界）的副总经理韩晨指出，曾经以团队游为主的市场如今正迅速转向自由行，团队旅游的参与度大幅下降。为满足这一市场需求，旅游产品的供应方也在积极调整策略，提供多样化的体验。ITB China买家调研显示，82%的受访者表示已在海外纯目的地业务中提供订制服务。
中国出境游客的另一个显著特点是高消费意愿。多年来，中国游客一直以人均高消费水平著称。2024年，中国游客在全球目的地的人均每晚花费依然显著高于其他主要客源市场，延续了疫情前的消费趋势。
随着中国社会老龄化的加剧，银发游市场也迎来了新的发展机遇。截至2024年底，中国60岁及以上人口占比已达22%，总数达3.1亿人。中国旅游研究院预计，到2025年底，超过1亿的“活跃老人”将成为旅游市场的关键驱动力，银发游市场规模将突破1万亿元人民币。
