近期，英国广告标准管理局（ASA）对知名快时尚品牌Zara的两则广告实施了禁令，原因是广告中的模特形象被认为过于瘦弱，呈现出不健康的体态。此决定迅速引发了时尚界关于审美标准与健康导向的广泛讨论。
据相关报道，这一禁令源于今年5月消费者针对Zara官网两款产品广告提出的投诉。投诉者指出，广告中的模特形象过于纤瘦，缺乏健康美感，认为这种宣传方式缺乏社会责任感。
ASA经过调查后确认，这两则广告通过特定的灯光处理、造型设计以及模特姿势的选择，刻意强调了模特的瘦弱特征，存在引导不健康审美的风险。监管机构特别指出，其中一位模特因造型和光影效果显得面容憔悴，而另一位模特的姿势与服装搭配则突出了其异常明显的锁骨，整体呈现出一种病态形象。
面对监管压力，Zara迅速做出回应，不仅删除了争议广告图片，还对相关内容进行了修改。品牌强调，涉事模特均为与知名时尚品牌合作的专业模特，且拍摄时持有医疗证明，证明其身体健康状况良好。Zara解释称，广告图像仅进行了轻微的光影和色彩调整，并未对模特身形进行特殊处理。
然而，这一回应并未平息舆论风波，反而引发了更多关于时尚行业长期存在的“病态瘦”审美标准的争议。社交媒体上，公众对Zara广告的批评声此起彼伏，许多人认为这种过于纤瘦的模特形象根本不符合正常人的审美标准，甚至有人直言这种形象“毫无美感”。
事实上，Zara并非英国首个因类似问题受到处罚的品牌。今年早些时候，老牌零售商玛莎百货也因广告中的模特形象过于消瘦而被禁播。Next品牌的紧身牛仔裤广告也因模特身形问题而遭到禁令。这一系列监管行动反映出欧美社会对时尚审美的转变，越来越多的国家和品牌开始重视模特的健康状况，并采取措施避免引导不健康的审美观念。
在社交媒体和视频平台上，大码博主的走红以及维密启用唐氏综合征模特等案例，进一步印证了多元包容审美浪潮的崛起。越来越多的人开始将“健康感”作为购买决策的关键因素，这种转变不仅体现在消费者对时尚品牌的选择上，也体现在整个社会对健康体态的重新定义上。
与此同时，Zara正面临更为严峻的市场挑战。其母公司Inditex集团最新财报显示，2025财年第一季度营收和净利润增长均远低于分析师预期，其中核心品牌Zara在亚洲市场的表现尤为疲软。亚洲营收占比大幅下降，中国门店数量也锐减。库存增幅显著高于收入增长，春夏系列销售额增速较去年同期大幅下滑。这些数据均引发了市场的广泛关注和担忧。
行业观察人士指出，Zara固守的单一审美标准与本地消费者追求舒适包容的需求严重错位，这可能是其市场萎缩的重要原因之一。尽管品牌方面强调在经济不确定时期要追求稳健增长，但惨淡的业绩报告仍然让投资者和消费者对这一快时尚品牌的未来充满了担忧。
