近日，国内红枣产品龙头企业好想你（股票代码：002582.SZ）在投资者互动平台上透露，公司已涉足啤酒市场，通过电商和专卖店渠道推出了名为“报喜酒”的精酿啤酒系列，旨在满足消费者日益多样化的口味需求。
好想你公司方面强调，尽管尝试了新业务，但其核心业务依然聚焦于红枣产品。此次推出的精酿啤酒被视为传统红枣产品的一种延伸，旨在利用公司现有的品牌影响力和市场渠道，探索新的增长点。
值得注意的是，自好想你于2020年出售旗下休闲零食品牌百草味后，公司营收大幅下滑，净利润已连续三年出现亏损。为了缓解业绩压力，好想你近年来频繁跨界尝试，精酿啤酒便是其中之一。公司还与蜜雪冰城合作推出红枣雪顶奶茶，并投资了量贩零食品牌鸣鸣很忙。
“报喜酒”系列精酿啤酒共包含红枣口味、毛尖绿茶口味、茉莉花茶口味及樱花蜜桃口味四种，每罐容量为1升，售价约为23元。目前，这些产品在淘宝、天猫、京东、抖音等电商平台均有销售。然而，从销售情况来看，该系列啤酒尚未形成大规模销量，天猫旗舰店中销量最高的红枣口味也仅成交了31单。
好想你公司表示，“报喜酒”系列精酿啤酒于今年5月推出，目前仍处于试销阶段。公司并未将此视为进入啤酒赛道的重要举措，而是将其看作是传统“报喜枣”产品的一种补充，旨在满足婚宴、生日宴等喜庆场合的饮酒需求。
作为以红枣产品为主业的上市公司，好想你红枣系列产品的营收占比超过70%。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，公司不得不寻求新的增长点。精酿啤酒市场的蓬勃发展吸引了好想你的目光。据相关报告显示，中国精酿啤酒市场规模近年来持续增长，预计到2030年将突破2000亿元。
除了好想你之外，多家非啤酒品牌也纷纷跨界涉足精酿啤酒领域。例如，三只松鼠推出了“孙猴王”精酿啤酒，盒马鲜生、海底捞、王老吉等品牌也分别推出了各自的精酿啤酒产品。这些品牌利用自身的团队资源、渠道和供应链优势，试图在精酿啤酒市场分得一杯羹。
然而，酒类营销专家指出，尽管精酿啤酒市场前景广阔，但传统食品企业在跨界尝试时仍需谨慎。精酿啤酒保质期较短，且产品更新迭代速度较快，因此企业需要转换思路，从重视压货转向重视消费体验。对于好想你等传统食品企业来说，如何在保持核心业务稳定的同时，成功跨界拓展新业务领域，将是一个值得深思的问题。
