近期发布的《ITB China旅游趋势报告2025-2026》揭示了全球旅游业的新面貌，特别是在中国市场的强劲驱动下，全球旅游业已迈入一个崭新的增长周期。
据报告显示，2024年全球旅游业实现了历史性的突破，国际过夜游客数量达到了约15亿人次，相比2019年略有增长，入境游客的消费支出更是攀升至1.6万亿美元，同比增长了11%。亚太地区的增长尤为显著，超越了全球平均水平，而中国则成为了这一增长趋势的主要驱动力。
中国出境游市场在2024年呈现出强劲的复苏态势，内地居民出境游人次超过了1.45亿，消费总额高达5.75万亿元人民币，同比增长17%。西班牙、德国、日本和泰国等国家成为了中国游客最热衷的目的地，其中东南亚地区接待的中国过夜游客占比高达40%。报告预测，2025年中国出境游人次将持续增长，74%的受访者预计2025年的出境游业务将超过2024年，到2027年，出境游总量有望恢复至疫情前水平。
中国游客的旅游偏好也在不断变化，越来越多的重复出游者开始探索新的目的地。45岁以下的年轻游客成为了出境游的主力军，他们更倾向于追求原汁原味的本地体验，并对安全问题高度关注。亲子家庭游、城市深度观光等主题备受欢迎，自由行趋势愈发明显，82%的受访者在海外旅游时选择了定制服务。中国游客的人均消费水平也显著提升，2024年在本地活动和产品上的人均消费单价比2019年增长了60%。
商务会奖旅游市场同样迎来了强劲复苏，近70%的ITB China 2025参会买家表示有相关采购需求。中国作为重要的客源市场，35%的买家年度采购预算超过了5000万元人民币。东南亚、欧洲等地成为了热门的商务会奖旅游目的地，受旅游基础设施和目的地吸引力的影响，商务休闲旅游成为了新的增长点，83%的买家将其视为主要机遇。
与此同时，中国入境旅游市场也在2024年实现了显著回暖，游客数量接近1.32亿人次，同比增长超过60%，消费总额达到了940多亿美元，增长了近80%。主要客源来自亚洲国家以及美国、俄罗斯等，64%的入境游客为男性，且多为1980年后出生。自由行成为主流趋势，游客更加注重深度体验和小众目的地。报告预测，未来中国入境游将持续增长，全球市场份额有望进一步提升。
