近日，红枣行业领军企业“好想你”宣布正式进军精酿啤酒市场，这一举动标志着这家以红枣产品闻名的上市公司正在积极寻求业务多元化发展。据公司在投资者互动平台的消息，多款具有独特口味的精酿啤酒已经在其电商店铺和线下专卖店上架。
此次推出的啤酒系列名为“报喜”，于2025年5月正式面世，主打中式精酿风格。每瓶容量为1升，定价为28.1元，酒精度不低于4.5%vol，原麦汁浓度达到12°P。这些啤酒不仅在传统的电商平台如淘宝上有售，还通过抖音等新兴社交媒体平台进行销售。公司客服人员证实，这些新品已于5月中下旬正式上市，均为官方正品。
然而，尽管好想你啤酒系列的推出备受瞩目，但其市场表现却相对平淡。在天猫官方旗舰店，8款啤酒产品的付款人数最多显示为“100+”人。相比之下，京东旗舰店的最高销量仅为78件，抖音平台旗舰店的销量更是只有13件。这一数据与同行业的金星啤酒和三只松鼠等品牌相比，显得较为逊色。金星啤酒的中式精酿产品付款人数高达8万+，而三只松鼠的“孙猴王”系列也达到了1000+。
好想你近年来面临着持续的经营困境，自2022年至2024年，公司归属于上市公司股东的净利润连续三年亏损，分别为-1.89亿元、-5189.19万元和-7195.77万元。2025年上半年，公司预计将继续亏损，金额在1500万元至2500万元之间。核心业务的疲软态势愈发明显，健康锁鲜类产品营收同比下降20.31%，红枣制品板块收入下滑6.83%，线上渠道收入下降16.38%，线下渠道虽微增2.76%，但增长动力明显不足。
为了应对主业增长乏力的挑战，好想你积极探索多元化发展道路。自2020年将百草味品牌出售给百事公司后，公司开始频繁跨界尝试新业务。2021年，好想你投资3000万元购入深圳龙珠股权投资基金份额，间接参与投资了蜜雪冰城，并在2024年双11期间合作推出了红枣雪顶奶茶，单月销量达到800万杯。同年12月，好想你又出资7亿元投资量贩零食品牌鸣鸣很忙，获得6.64%的股份。财报显示，鸣鸣很忙已成为好想你的第一大客户，为公司贡献了约0.94亿元的销售额，占年度销售额的5.62%。公司还推出了“红小派”枣仁派，上市首年销售额接近3亿元。
随着新中式精酿啤酒赛道的竞争日益激烈，好想你面临着来自多方面的挑战。自金星啤酒的“信阳毛尖”产品走红后，越来越多的企业涌入这一领域。不仅传统啤酒厂商如金星啤酒、北平机器、山东英豪啤酒等瞄准了新中式精酿市场，就连三只松鼠等零食品牌以及盒马、胖东来等商超也推出了自有品牌的精酿啤酒。今年5月，三只松鼠推出了“孙猴王”精酿啤酒，每升售价18.9元，淘宝旗舰店销量已超过1000件。
新兴消费者对啤酒的需求日益多元化，推动了精酿啤酒的快速发展。茶啤、果味等“新中式精酿”产品因融合了国潮元素，精准满足了年轻消费者的个性化需求，在电商平台上的成交额迅速增长。互联网技术的发展打破了传统酒吧场景的限制，即时零售和商超自有品牌加速了精酿啤酒在大众市场的渗透。尽管目前精酿啤酒在整体啤酒市场中的销量渗透率仍不足5%，远低于美国等成熟市场近15%的水平，但近年来其年均复合增长率始终保持两位数，展现出巨大的长期增长空间。
