近期，一份深度剖析2025年中国保健品行业的全景洞察报告引起了广泛关注。该报告详细探讨了驱动行业发展的多重因素，包括经济增长、健康意识的广泛普及以及人口老龄化的趋势。
在中国，保健品被定义为一种旨在调节机体功能但并不以治疗疾病为主要目标的食品。国家对保健品实施严格的管理，规定了27种功能声称，并要求产品必须经过审批，同时采取备案和注册双轨制管理。
从市场需求来看，老年人和亚健康人群构成了保健品的主要消费群体。据统计，中国的老龄人口已超过2.3亿，而亚健康人口更是高达5.68亿。这一庞大的需求基础推动了保健品市场的快速发展。2024年，中国保健品市场规模已经达到了2602亿元，位居全球第二，并预计将以每年6%的速度持续增长。行业内的毛利率普遍在30%至40%之间，而头部品牌如汤臣倍健的毛利率更是高达60%至70%。进口保健品的市场份额也在逐年提升，目前已达到19.3%。
在竞争格局方面，保健品行业内的相关企业数量已超过820万家，仅在2024年就新增了183.7万家。市场上已注册或备案的保健品超过3.2万个，其中绝大部分为国产产品，占比高达99.05%。在品类方面，口服美容类保健品占据优势地位，而体重管理等细分领域则展现出强劲的增长势头。品牌格局上，虽然行业集中度较低，但汤臣倍健等品牌依然名列前茅。在销售渠道上，电商已成为主流，淘宝和天猫的市场份额合计达到42%。
从消费行为来看，中年人成为保健品消费的主力军。线上用户群体呈现出年轻化和下沉化的趋势。消费者在选择保健品时更加理性，更加关注产品的功能和成分。购买决策往往受到他人推荐的影响，消费者偏好口感良好的新颖剂型以及中高端产品，价格在500至1000元之间的产品最为畅销。
政策层面，国家持续对保健品市场进行规范，2025年出台了一系列政策以优化审批流程、规范产品标识等，为行业的健康发展提供了有力的政策指导。整体来看，保健品行业正朝着专业化、细分化和数字化的方向发展，展现出巨大的发展潜力。
