2025年，中国酒业迎来了一场关于战略与品牌深度探讨的盛会——“新消费时代：战略变革与品牌重塑”论坛，在北京盛大召开。此次论坛的亮点之一，便是《勇闯天涯》新书的发布，该书由中国酒业协会理事长宋书玉致辞拉开序幕。
宋书玉理事长在致辞中强调，面对全球经济的波动及新消费时代的不确定性，酒类产业正经历一场前所未有的变革风暴，涉及战略、品牌、组织、文化等多个层面。他提出，如何在动荡中寻找方向，穿越周期迷雾，探索变革之道，是当前酒业亟需解决的关键问题。
论坛上，宋书玉特别提及了华润啤酒及其打造的“勇闯天涯”品牌。他认为，“勇闯天涯”不仅是华润啤酒24年历程的缩影，更是中国酒业在变革中重塑价值的精神象征。品牌已超越简单符号，成为企业实力的综合体现，是赢得市场、人心的关键。
深入《勇闯天涯：商业新世界的底层逻辑》一书，我们不难发现，“勇闯天涯”背后蕴含着深刻的品牌哲学。书中指出，“勇闯天涯”首先是价值重构，通过体验营销，实现品牌与消费者从味蕾到心灵的深度共鸣，使品牌成为情感归属和精神港湾。
其次，“勇闯天涯”代表着范式革命。在信息壁垒消融、消费者主权崛起的时代，真诚对话与深度共鸣成为品牌建设的核心。书中强调，消费的本质正从身份标识转向情感共鸣，从品牌膜拜迈向价值对等，这是一个理性觉醒的时代。
再者，“勇闯天涯”倡导虚实相融。线上线下的无缝衔接，为酒类品牌提供了全新的竞争舞台。书中提到，从购买到品饮的全链路体验，正成为品牌决胜的关键。而新消费场景的不断涌现，也为“勇闯天涯”的品牌价值进化提供了广阔空间。
最后，“勇闯天涯”是消费引领。书中通过多个案例，展示了消费者如何成为美酒消费的创造者，个性化表达与多元化需求正引领新的消费潮流。而“勇闯天涯”正是通过不断挑战边界，实现从“不可能”到“可能”的飞跃，成为消费者心中的消费样板。
宋书玉理事长进一步指出，当前中国酒业已进入品牌主导的价值竞争时代。酒类消费市场正在裂变出多级价值赛道，这不仅是市场的重新分层，更是品牌价值重构的契机。他强调，在消费理性化、场景碎片化、代际更替化的三重浪潮冲击下，传统品牌建设逻辑面临根本变革。
对于如何重塑品牌价值，宋书玉提出了四点建议：一是锚定变局，重构品牌价值新维度，深入洞察新消费群体的需求变化，找到与目标用户的共鸣点；二是涵养文化，驱动品牌生命力，将千年文化与现代审美、全球视野相结合，赋予品牌不朽灵魂；三是超越品质，铸就品牌长青，坚持严苛标准，构建全流程品质管控体系，同时注重文化品质的提升；四是情感共鸣，实现品牌价值闭环，通过精准触达与深度连接，与消费者建立情感互动，将品牌价值转化为市场增长力。
此次论坛不仅是对“勇闯天涯”品牌精神的深度剖析，更是对中国酒业未来发展的深刻思考。面对新消费时代的挑战与机遇，唯有不断创新、勇于探索，方能勇闯中国美酒产业高质量发展的新天涯。
