在2025贝壳财经年会的“消费大会——开启新消费下半场”论坛上，阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮分享了品牌对于新消费趋势的见解。
吴亮指出，在新消费时代，“破圈”已成为品牌发展的关键。她强调，真正的“破圈”不仅仅是追求流量的短暂爆发，而是需要品牌在消费需求、供给逻辑和商业生态上实现协同进化。这一过程中，品牌必须坚守核心价值，同时不断创新，以满足消费者日益多元化的需求。
阿迪达斯作为深耕中国市场二十余年的国际品牌，深知如何在保持全球化标准的同时，融入本地化创新。吴亮介绍，阿迪达斯在提供高品质产品的同时，始终注重与消费者建立情感联结。例如，今年首次推出的宠物系列服装，就是旨在满足宠物主人对情感联结的需求。
在谈及全球化与本地化平衡的问题时，吴亮表示，阿迪达斯坚持品牌全球化的同时，也深刻认识到消费者本土化的重要性。她指出，阿迪达斯在运动鞋科技标准、再生聚酯纤维使用等方面保持全球统一，但在服务中国消费者时，则更加注重线上线下融合和数字化消费体验的提升。
为了满足中国消费者对本土文化的需求，阿迪达斯在上海设立了创意中心，推出了一系列具有中国特色的产品，如唐装、非遗系列和熊猫系列等。这些产品不仅展现了中国传统文化的魅力，也体现了阿迪达斯对中国市场的深入理解和尊重。
吴亮还强调，在本地化创新的过程中，阿迪达斯始终坚持以消费者为核心，不断发掘中国本土设计人才，为品牌注入新的活力和创意。这种以消费者为导向的创新策略，不仅提升了品牌在中国市场的竞争力，也为消费者带来了更加丰富和个性化的消费体验。
