莎莎国际控股有限公司，一个在亚洲美妆零售领域颇具影响力的企业，近日宣布了一个重大决定：其在中国内地的所有线下门店将于6月30日之前悉数关闭。这一举措标志着莎莎国际将全面退出中国内地的线下零售市场。
根据莎莎国际发布的截至2025年3月31日的年度财报，公司全年的营业额较前一年度下跌了9.7%，降至39.42亿港元。更令人瞩目的是，其净利润大幅下滑了64.8%，仅录得7697万港元。这一数据无疑为公司的战略调整提供了背景。
莎莎国际自1978年成立以来，迅速成长为亚洲美妆零售市场的领头羊，并于1997年在香港联合交易所主板成功上市。其业务遍布中国香港及澳门、中国内地以及东南亚地区，销售超过600个品牌的美妆产品。然而，面对市场的不断变化，莎莎国际也不得不做出调整。
从财报数据来看，莎莎国际在港澳地区的核心市场表现不佳，营业额同比下跌了12.3%，占总营业额的75.9%。尽管下半财年的线下销售跌幅有所收窄，但访港澳旅客因美元走强等因素消费审慎，依然对业绩产生了不小的拖累。与此同时，东南亚市场则呈现出积极的增长态势，线下销售额同比增长了15.4%。
在中国内地市场，莎莎国际面临着线上与线下业务的巨大分化。线上渠道占比高达80.3%，而线下渠道则暴跌38.2%。财报显示，截至2025年3月31日，莎莎国际已在中国内地关闭了14家店铺，并计划在6月30日前关闭所有剩余的线下店铺。公司解释称，由于线上业务占比极高，且越来越多顾客倾向于网上购物，加上线下店铺无法达到规模经济效益，因此做出了这一决定。
莎莎国际在中国内地的市场布局始于2005年，曾凭借“免税店同款”和“低价大牌”等标签吸引了大量消费者。然而，随着国货美妆品牌的崛起和本土美妆集合店的激烈竞争，莎莎国际的竞争优势逐渐减弱。从2022财年开始，莎莎国际便开始收缩内地线下业务，门店数量大幅减少。
莎莎国际还曾因产品质量问题受到处罚。2024年9月，上海市市场监管局公布了一起行政处罚案件，莎莎化妆品（中国）有限公司经营的“sasatinnie 沁润护手霜”因菌落总数超标410倍而被罚款99万元。这一事件无疑进一步加剧了莎莎国际在中国内地市场的困境。
面对市场的挑战和变化，莎莎国际表示将集中资源专注发展线上业务。公司计划加强在社交媒体平台和数码渠道的宣传力度，提升莎莎独家品牌的曝光率和竞争力。这一战略调整能否为莎莎国际带来新的发展机遇，我们拭目以待。
