近日，一场围绕商场命名风波的“胖都来撞名胖东来”事件终于尘埃落定。
据多方消息，5月20日，位于浙江省嘉兴市海宁市的“胖都来”商场已悄然更名。网友拍摄的视频显示，商场外墙原本醒目的红色“胖都来”三字已被替换为“盈都来”。同时，在各大地图软件中，该商场的地址和名称也已同步更新为“盈都来”。
回溯至今年3月，这家即将开业的“胖都来”商场因撞名河南知名商超“胖东来”而迅速成为舆论焦点。不仅商场名称高度相似，就连红底白字的招牌设计以及“真品换真情”的口号，也与胖东来的“真品换真心”口号如出一辙。面对外界的质疑，胖东来方面迅速作出回应，表示“胖都来”的取名有蹭热度的嫌疑，并将进行法务评估。
“胖都来”官方则对命名争议给出了自己的解释，称“胖”字寓意丰盈、富足和美好，这一理念贯穿公司的经营始终，旨在提供琳琅满目的商品、实惠的价格以及贴心的服务。而“都”字则取自集团董事长都建明的姓氏，具有特殊意义。
然而，这场命名风波并未随着双方的回应而平息。5月1日，“胖都来”商场如期开业，多位明星艺人的祝福视频更是将其推上了舆论的风口浪尖。面对持续发酵的舆论压力，胖东来方面于5月3日正式宣布，已对此事进行取证，并向“胖都来”商场邮寄了律师函，表示将采取法律手段维护自身品牌权益。
面对法律压力，“胖都来”董事长都建明于5月10日在官方账号发布视频回应，表示愿意更换商场名称，并向广大网友征集新的名称建议。这一举动被视为“胖都来”方面对舆论压力的妥协和积极应对。
据相关媒体报道，目前已有多个抢注“胖东来”商标的申请被驳回，处于无效状态。与此同时，市场上还出现了多个与“胖东来”近似的商标注册申请，如“胖南来”、“胖西来”、“胖北来”、“胖东莱”和“胖冬来”等，这些申请无疑进一步加剧了市场竞争的复杂性。
