全球智能手机市场在经历去年的回暖趋势后，今年再次迎来了充满波动的年份。多家市场研究机构近期发布的第一季度报告显示，尽管整体市场展现出积极的增长态势，为2025年开了个好头，但多重不确定性因素使得今年手机市场的乐观情绪难以持续，部分机构甚至预测将出现下滑。
具体来看，国产品牌如小米等在一季度表现亮眼，受益于国家补贴政策的推动，出货量和销量均有显著提升。相比之下，作为全球出货量排名第二、销量排名第一的品牌，苹果虽然账面数据依然强劲，却因产品创新和AI功能延期而饱受诟病。尤其是iPhone在中国市场表现不佳，引发了外界对其未来发展的担忧。
本周六，苹果向渠道商发布了调价通知，iPhone 16 Pro系列降价幅度接近千元，叠加国家补贴后最高优惠可达2000元。这一举措被视为苹果针对中国市场表现不佳所作出的价格调整。
尽管外界对苹果的唱衰声音不断，但一个不争的事实是，在全球手机市场中，苹果的盈利能力依然遥遥领先。根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2025年第一季度全球智能手机市场收入持续增长，其中苹果手机的收入占比高达42%。OPPO通过向高端机型倾斜的产品组合策略，成为唯一实现均价增长的品牌，而vivo则在印度等市场表现强劲，实现了收入增长。
在手机市场的竞争中，低端机型注重的是市场份额和品牌影响力，而高端机型才是盈利的关键。尽管这一道理广为人知，但品牌差异和产品力的差距使得高端市场始终保持着相对“不拥挤”的状态。在经济下行周期中，高端机型的抗压能力更强，市场表现几乎不受影响，这也是众多品牌竞相布局高端市场的原因。
IDC预计，2025年中国智能手机市场中，600美元以上价位的市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点。最新调研数据也显示，越来越多的品牌开始加速冲击高端市场。Counterpoint发布的数据显示，2025年第一季度全球智能手机市场平均售价同比增长1%，达到364美元。高级分析师指出，全球智能手机市场的温和扩张得益于生产布局的战略调整和人工智能功能的普及。
在盈利能力方面，苹果无疑是手机市场的绝对霸主。一季度，虽然苹果手机的出货量略低于三星，以19%的市场份额排在后者之后，但凭借816美元的平均售价，苹果手机的收入占比高达42%，远超排名第二的三星（18%）。三星因高性价比机型占比提升，平均售价同比下降7%，影响了收入表现。而在利润方面，苹果的占比更是超过八成。
然而，苹果的高枕无忧日子已不复存在。从政策端到产品侧，苹果正面临多重挑战，高利润空间逐渐收窄。关税变动对整个手机市场产生了影响，给苹果带来了更小的增量空间。由于产地主要集中在中国和印度等国家，苹果几乎不可能在美国完全生产组装。iPhone自身产品力的不足也使得苹果的盈利能力下滑，开始频繁在渠道打折销售。
为了应对华为、小米以及OV等品牌在中高端市场的冲击，苹果据传将调整产品策略，从一年发布一次手机改为一年两次，上半年发布基础款，下半年推出更高端的Pro和折叠屏等系列。今年，苹果还将推出全新机型iPhone 17 Air系列，主打超薄设计。然而，有分析师指出，并不看好iPhone 17 Air的市场表现，因为其受众范围较窄。
苹果还计划在明年发布可折叠iPhone，并已进入试产阶段，预计2026年下半年开始量产。尽管苹果正在积极应对当前的多方面挑战，但其躺着赚钱的日子已经一去不复返。虽然苹果的盈利能力依然秒杀所有手机厂商，但其高利润空间正在被逐渐压缩。
