在最新发布的2025年第一季度财报中，五家广告营销公司的业绩表现各异，揭示了行业内部的不同发展态势。分众传媒以其稳健的营收、利润和现金流表现，彰显了其强大的市场竞争力和盈利能力。该季度，分众传媒营收达到28.58亿元，同比增长4.70%，净利润更是同比增长9.14%，达到了11.35亿元。
与此同时，蓝色光标虽然在营收上同比下降了9.66%，至142.58亿元，但其归母净利润却实现了16.01%的增长，达到9550.48万元。这一增长或许得益于蓝色光标近年来大力推行的“AI First”战略，该战略旨在通过AI技术重构商业模式，驱动收入的超常规增长。蓝色光标CEO潘飞表示，面对万亿级的营销市场和全球化出海市场，公司必须积极拥抱AI，冲破传统营销逻辑。
引力传媒则呈现出一种增收不增利的局面。尽管其营业收入同比大幅上升56.98%，达到19.9亿元，但归母净利润却同比下降了6.23%，仅为754万元。引力传媒作为一家全域数字营销公司，已经在营销业务中广泛应用AI工具，推出了AIGC创作平台“九合创意”，并计划与火山引擎等外部AI工具深度合作，进一步探索AI赋能的增值商业化服务能力。然而，其净利润下滑、财务费用大增等问题仍需关注。
利欧股份的财报则显示出其核心业务依然强劲。尽管营收同比下降1.69%，至47.59亿元，但其归母净利润却同比大幅增长了145.39%，达到1.08亿元。这主要得益于利欧股份通过自研AI工具与数据算法，将AI融入营销全链路，提升了内容生产与广告投放效率。利欧数字还发布了广告行业首个MCP服务，旨在为大语言模型和AI Agent提供全链路、标准化的系统对接能力，推动营销服务智能化转型升级。
省广集团同样在财报中交出了一份令人满意的答卷。其营业总收入达到36.59亿元，同比上涨16.06%，归母净利润为2568.95万元，同比上涨8.16%。省广集团凭借在品牌管理、媒介代理、数字营销和出海营销等领域的全产业链服务能力，已成功为全球超300家客户提供一站式营销解决方案。然而，未来省广集团还需在盈利能力、优化成本结构和加大研发投入等方面采取更为积极有效的措施。
综合来看，这五家广告营销公司的财报数据反映了行业内部的分化态势。分众传媒以其强大的盈利能力和成本控制能力脱颖而出；蓝色光标和引力传媒则在AI技术的驱动下寻求新的增长点；利欧股份通过自研AI工具提升了营销效率；省广集团则凭借全产业链服务能力保持了稳健增长。随着AI技术的不断发展，数字营销领域的发展潜力巨大，这些公司都在通过不同的方式提升竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。
