即时零售战场烽烟四起，大厂间的较量愈演愈烈。近日，淘宝闪购携手饿了么，共同启动了“奶茶免单”活动，为消费者带来了一场前所未有的奶茶盛宴。
据悉，用户只需每天在淘宝闪购上搜索“奶茶免单”，即有机会赢取奶茶免单卡。更令人兴奋的是，在获得免单卡的同时，还有机会随机获得请客卡，可将这份免费的甜蜜分享给朋友。AI蓝媒汇亲身体验发现，原价27.9元的NOWWA挪瓦咖啡拿铁外卖，在使用免单卡后，仅需支付0.01元。
淘宝闪购表示，此次“奶茶免单”活动是一项长期优惠，预计将联合饿了么向消费者免单送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮。若以成本均价10元计算，双方将共同投入10亿元。然而，补贴远不止于此，淘宝闪购还推出了“超百亿补贴”计划，覆盖更广泛、更常态化的消费场景。
在这场补贴大战中，不少年轻人都表示“喝撑了”。京东外卖的百亿补贴下，库迪、古茗、书亦烧仙草等知名饮品品牌的订单量激增。京东秒送数据显示，多个品牌的销量突破百万单，甚至千万单。而淘宝闪购的加入，更是让这场战争升级。饿了么公布的数据显示，淘宝闪购的日订单量在短短6天内便突破了1000万单，超过1000家品牌在饿了么的生意刷新了历史峰值。
在这场即时零售的“三国杀”中，京东、美团、阿里均拿出了真金白银，以争夺市场份额。AI蓝媒汇实测发现，同一份外卖在不同平台的价格差异显著。在优惠力度和服务体验上，三家平台都展现出了极大的诚意。配送时长方面，美团和淘宝闪购均能在较短时间内送达，而京东外卖则因骑手数量不足稍显逊色，但凭借其超时免单的承诺，也赢得了消费者的认可。
值得注意的是，阿里的入场让整个战火再次升级。4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页以一级流量入口展示。这一举措不仅意味着阿里在即时零售领域的决心，更直接盘活了饿了么的既有资源。阿里在此次升级中表现得相当激进，不仅淘宝亲自下场，更是将饿了么全面融入其中。
在淘宝闪购中，饿了么的商家供给、配送服务等均被全量导入，用户在饿了么的订单偏好等数据也被直接导入到淘宝闪购。淘宝闪购还提供了专属优惠，如“外卖一口价”，让消费者能够以更低的价格享受到心仪的美食。这些举措都彰显了淘天在即时零售领域的野心和决心。
即时零售作为满足消费者“即时性需求”的商业模式，正在逐步改变电商消费者的消费习惯。对于京东、阿里等电商巨头而言，布局即时零售既是防守也是进攻，旨在补完自身近场零售的版图。随着市场规模的急速增长，即时零售已成为新的增长点。在这场持久战中，大厂们将如何继续较量，我们拭目以待。
