在商场的玩具柜台，一股新的潮流正在悄然兴起——AI玩具正成为消费者的新宠。曾经风靡一时的Jellycat玩偶，如今已被能够开口说话的智能玩具所取代。尽管有人对这种新玩具持怀疑态度，认为它们不过是噱头，但这并未阻挡AI玩具在市场上的火爆销售和巨大盈利。
据走访的科技公司透露，某场直播活动中，AI玩具的交易额在一天内就突破了52万元大关。研究报告预测，随着AI和具身智能技术的日益成熟，AI+玩具将成为市场的一个爆发点，预计到2025年，其市场规模将超过300亿元。
AI技术的加入，不仅让玩具的身价倍增，销售额也随之飙升。第一批涉足AI玩具的商家，已经赚得盆满钵满。其中，特斯拉推出的机器人动作玩具就是一个典型例子。这款售价40美元的玩具在官方商店上架后，不到24小时就被抢购一空，甚至一度导致网站崩溃。
不仅如此，连科技巨头字节跳动也推出了自己的AI陪伴玩偶。这款原本不对外售卖的礼品，因内嵌了先进的AI技术，能够在二手平台上以高达500元的价格转让。TCL相关负责人表示，AI玩具的核心并不在于炫技，而是创造一种有温度的情感连接。
在当前社会环境下，单身经济的崛起、老龄化的加剧以及育儿压力的增大，使得生成式AI与大模型的突破成为可能。机器人首次具备了“理解人类意图”的能力，这为AI玩具的发展提供了广阔的空间。业内普遍认为，随着AI大模型能力的持续提升，其对话交互、答疑解惑以及情感陪伴等功能有望从线上迁移到线下，AI玩具将成为AI大模型的重要实物载体之一。
咨询公司IMARC集团的数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。与其他领域相比，AI玩具更加注重用户体验和互动性，无论是儿童还是成年人，都对这种智能化、互动性强的玩具充满兴趣。
看到AI玩具的广阔前景，国内多家大厂的高管纷纷加码这一赛道。例如，原美团副总裁、原天猫精灵合伙人以及原小鹏机器人产品设计负责人等人都已投身其中。天猫精灵前合伙人李勇创立的跃然创新推出的AI玩具挂件“BubblePal”，在抖音单平台的销售额已超过2000万元。
AI玩具的核心竞争力在于芯片。在紧凑的机身中塞入“灵魂”是AI玩具最关键的部分。为了实现多模态交互、自主学习和情感计算等功能，AI玩具需要强大的计算能力，同时对语音交互和视觉处理也提出了高要求。因此，算力芯片、语音交互、视觉处理以及多模态SoC等专用芯片的需求随之大增。
目前，市场上主流的芯片企业如乐鑫科技、全志科技、炬芯科技和博通集成都在提供AI玩具解决方案。例如，字节跳动的高价AI玩偶“显眼包”采用的是乐鑫科技的ESP32-S3芯片。而专为3-11岁儿童设计的AI童伴“会说话的汤姆猫”则使用了全志科技的R128-S3芯片。
除了芯片企业，模组厂商也在推出一体化解决方案。例如，移远通信为AI玩具提供多元化解决方案，包括蜂窝、蓝牙、Wi-Fi和智能模组等，已实现基于蜂窝模组的AI玩具demo。广和通则推出了深度融合AI大模型的解决方案，助力智能玩具实现AI化升级。
然而，尽管AI玩具市场前景广阔，但各芯片企业对这一市场的态度却不尽相同。乐鑫科技表示，他们不涉足整机业务，只出售带通用软件功能的芯片或模组，由行业方案商进行二次开发。尽管如此，无论是芯片还是模组厂商推出的解决方案，都在帮助玩具厂商降低AI玩具的开发和上市门槛。
在价格方面，AI玩具的市场价格差距巨大。从十几元的AI智能硬件到数万元的AI机器人，价格因素涉及多个方面。对于DIY爱好者来说，制作AI玩具的硬件成本可能非常低，但对于有更高要求的AI玩具来说，硬件成本会直线上升。AI玩具的大模型token成本也是厂商无法绕过的一环。
尽管如此，AI玩具的硬件毛利仍然相当可观，尤其是价格超过1000元的AI玩具，其溢价主要来自于IP设计。从马斯克前女友Grimes联合初创公司推出的AI毛绒玩具到卡西欧推出的AI宠物玩具Moflin，这些结合了AI技术与创意玩具的产品都在市场上取得了巨大成功。
