近年来，智能手机市场竞争愈发激烈，曾经被誉为“非洲手机之王”的传音公司正面临前所未有的挑战。曾经风光无限的传音，如今却遭遇了业绩的大幅下滑。
回溯至2024年第一季度，传音手机出货量达到了2850万台，一举超越OPPO和vivo，成为全球第四大智能手机厂商。然而，仅仅一年之后，局势发生了翻天覆地的变化。根据IDC和Canalys的最新统计数据，传音已跌出前五，归入“其他”类别，一季度销量更是低于2270万台，同比出现了显著的下滑。
从财务数据来看，传音的情况同样不容乐观。2025年第一季度，传音实现营收130.04亿元，同比下降25.45%；净利润更是暴跌69.87%，仅为4.90亿元。除了净利润的大幅下滑，传音的多项关键财务指标也均表现不佳，扣除非经常性损益后的净利润同比下降了74.64%，基本每股收益也大幅下降70.14%，直接影响了股东的投资回报。
传音在财报中坦言，业绩的下滑主要受市场竞争以及供应链成本上升的综合影响。传音一直以其廉价的品牌定位在非洲和拉美市场占据优势，但面对供应链成本的上涨，其利润空间被进一步压缩。DRAM和NAND Flash等主要存储器件的价格上涨，以及SoC等核心元器件成本的攀升，都对传音造成了不小的冲击。
为了摆脱困境，传音曾试图转型高端市场，推出了售价800美元的折叠屏手机，然而，由于产品质量和渠道等问题，这一尝试并未取得成功。传音在财报中也向投资者发出了警示，如果无法持续保持产品创新并提高产品品质和服务水平，公司将面临市场地位下滑和毛利率水平下降的风险。
除了产品创新层面的挑战，传音还面临着越来越多的主流手机厂商的竞争压力。小米旗下的Redmi品牌在非洲市场大举进攻，推出了多款廉价机型，取得了显著的增长。同样采取性价比策略的realme也在非洲市场攻城略地，出货量大幅增长。在印度、东南亚、拉美和中东等新兴市场，传音同样面临着vivo、OPPO、小米、三星和摩托罗拉等品牌的激烈竞争。
传音在非洲大本营的市场份额逐渐被蚕食，而在其他新兴市场的进展也受到了围剿。这一系列的挑战使得传音腹背受敌，股价也大幅下跌。从2025年2月的113.51元/股跌至71.78元/股，跌幅接近30%。
传音的现状无疑给业界敲响了警钟，即便是在曾经的优势市场，也不能掉以轻心。面对市场的变化和竞争对手的挑战，传音需要尽快调整策略，寻找新的增长点，以应对当前的市场困境。
传音能否重新振作，夺回失去的市场份额，还需要时间的验证。但无论如何，这一事件都提醒我们，智能手机市场的竞争日益激烈，任何企业都不能掉以轻心。
传音的未来充满不确定性，但无论结果如何，这一事件都将成为智能手机市场发展历程中的一个重要节点。
