泸州老窖近日公布了其2024年度的财务报告，数据显示这家白酒巨头再次实现了稳健增长。在宏观经济放缓与行业竞争加剧的双重背景下，泸州老窖依然保持了其作为行业领头羊的韧性，全年实现营收311.96亿元，同比小幅增长3.19%，净利润达到134.73亿元，同比增长1.71%，这已经是泸州老窖连续第十年保持正增长。
泸州老窖的稳健不仅体现在业绩上，更反映在其强健的财务结构上。截至2024年末，公司总资产达到683.35亿元，同比增长8.0%，净资产为473.89亿元，同比增长14.5%。泸州老窖的货币资金储备和经营现金流净额也分别增长了8.14%和80.1%，达到335.78亿元和191.82亿元，资产负债率则保持在30%的低位，显示出公司强大的风险抵御能力和良好的运营状况。
在回报股东方面，泸州老窖同样慷慨。公司计划以现有总股本14.72亿股为基数，向全体股东每10股派发现金45.92元，总计分红67.59亿元。若该预案获得股东大会批准，泸州老窖2024年度的现金分红总额将达到87.58亿元，占全年净利润的65%，分红比例逐年攀升。
泸州老窖的增长动力源自其对品牌和市场的持续深耕。2024年，泸州老窖深化市场布局，高端品牌国窖1573继续领跑市场，稳居200亿阵营，而泸州老窖系列则聚焦腰部市场，成功突破100亿体量。中高档酒类全年实现营收275.85亿元，同比增长2.77%，贡献了公司近九成的营收。泸州老窖还通过举办“封藏大典”、“国际诗酒文化大会”等活动，持续提升品牌影响力，抢占文化制高点。
在产品结构上，泸州老窖坚定实施“双品牌、三品系、大单品”战略，不断优化产品结构，同时积极应对市场需求变化，推出低度酒和果酒等新产品，以满足年轻消费者的个性化需求。2024年，泸州老窖在低度酒市场取得显著增长，并成功加码果酒赛道，通过“窖主节”等营销活动，将“老窖”品牌年轻化，展现出强大的市场适应能力和创新能力。
在渠道建设方面，泸州老窖同样表现出色。无论是传统渠道还是新兴渠道，公司都实现了营收增长，且毛利率均超过80%。传统渠道实现营收295.73亿元，同比增长3.2%，毛利率高达88%。同时，泸州老窖还在优化渠道结构，推动“直营+电商”转型，减少经销商数量以提高渠道效率。新兴渠道方面，泸州老窖凭借敏锐的市场洞察力和灵活的营销策略，实现营收14.79亿元，同比增长4.16%，毛利率达到80.11%。
国际化战略也是泸州老窖的一大亮点。公司借助巴黎奥运会等国际赛事和中法建交60周年等全球大事件，持续提升品牌高度，开展“让世界品味中国”全球文化之旅，不断扩大海外影响力。2024年，泸州老窖境外收入同比增长5.07%，国际市场份额进一步扩大。
泸州老窖在数智化转型方面也取得了显著进展。从酿造环节的智能化升级，到包装流程的数字化革新，再到营销领域的数智化重塑，公司构建了“一设五化五通”数智生态，对市场的管控能力进一步加强，保证了渠道的良性和价盘的稳定。展望未来，泸州老窖将继续推进消费数智化、渠道数智化和组织数智化，以数智化转型为引擎，持续挖掘增量市场，推动公司高质量发展。
