在2025年的影视圈，爱奇艺对古装偶像剧（古偶）的执着依然不减。4月23日，爱奇艺世界·大会吸引了全行业的关注，作为长视频行业的领头羊，爱奇艺15周年的市场动向备受瞩目。
大会上，爱奇艺公布了涵盖多个领域的丰富片单，其中古偶剧尤为引人关注。尽管微短剧和直播带货等新业务备受期待，但爱奇艺擅长的长剧集领域，尤其是古偶剧，依然是市场焦点。爱奇艺计划通过“人生海海”“迷雾剧场”“传奇幻想”“生活光芒”与“自有力量”五大单元，持续发力悬疑、现实主义等多个赛道，而古偶剧则成为“传奇幻想”单元的重头戏，近八十个项目彰显了爱奇艺深耕古偶的决心。
面对市场对古偶剧的种种质疑，爱奇艺为何仍坚持布局这一领域？答案或许在于古偶剧的市场表现和拉新能力。
古偶剧，尽管常被批评为套路化、同质化，但其受众基础广泛，流量吸引力依然强劲。2024年，古偶剧在云合评级S+剧集中占比近三分之一，全年上新剧累计有效播放量霸屏榜前三名均为古装剧。2025年第一季度，古偶剧同样表现不俗，霸屏榜TOP10中占据半壁江山。爱奇艺内部数据也显示，古偶剧在平台拉新榜和热度破万剧集中占据重要地位，成为爱奇艺会员服务业务增长的关键。
在爱奇艺的片单中，古偶剧阵容豪华，涵盖了85花、90花、95花以及00花等多代演员。刘诗诗的《淮水竹亭》、毛晓彤与陈晓的《云襄传之将进酒》、宋轶的《与晋长安》等作品备受期待。90花方面，李一桐的《狐妖小红娘王权篇》和《书卷一梦》、杨紫的《家业》、白鹿的《临江仙》等作品同样看点十足。95花和00花也不甘示弱，李兰迪的《朝雪录》、王楚然的《成何体统》、田曦薇和张凌赫的《逐玉》以及夏梦和郭俊辰的《引灯诀》等作品也蓄势待发。
爱奇艺的古偶剧不仅数量众多，类型也多样，涵盖了仙侠、穿书、复仇、漫改等多个赛道。从头部大剧到腰部小成本剧，从金牌班底到新晋导演，爱奇艺的古偶剧布局面面俱到，足以让剧集市场再次迎来“古偶大年”。
然而，古偶剧的市场现状并不容乐观。尽管仍有大量观众追捧，但套路化的剧情、同质化的造型以及落后的价值观等问题，也让古偶剧饱受诟病。为了改变这一现状，爱奇艺在古偶剧的创作上也在寻求突破。《无忧渡》以聊斋志怪风唤起观众追剧欲望，《念无双》则摒弃了传统的仙侠剧情，回归传统价值观。后续储备项目中，穿书古偶和女将军题材等创新作品也层出不穷。
在剧集行业持续强调“高质量发展”的市场环境下，古偶剧需要不断创新和突破，才能摆脱“烂片代名词”的称号。爱奇艺作为古偶剧的重要推手，其古偶剧的质量将直接影响大众对古偶品类的观感。我们期待爱奇艺能够带动古偶剧从单一的“流量剧”走向“口碑爆款”，为观众带来更多优质作品。
当然，古偶剧的成功并非一蹴而就，需要平台、制作方和演员等多方面的共同努力。我们期待在爱奇艺的推动下，古偶剧能够迎来新的春天，为观众带来更多惊喜。
